中小企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)推廣的時(shí)候，總是對(duì)競(jìng)價(jià)和自然排名有著比較模糊的認(rèn)識(shí)，很多人覺(jué)得通過(guò)seo也能做到比較好的排名，那么為什么要去做競(jìng)價(jià)？也有人說(shuō)，既然競(jìng)價(jià)能直接獲得排名，那何必去做seo呢，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。其實(shí)兩者之前并不矛盾，就像一文一武，競(jìng)價(jià)為攻，seo為守，國(guó)人在線認(rèn)為，一攻一守，有張有弛，才是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道。下面就具體分析競(jìng)價(jià)與seo的優(yōu)缺點(diǎn)。

一、競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)。

競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。

1、競(jìng)價(jià)優(yōu)點(diǎn)

競(jìng)價(jià)排名可以按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在客戶訪問(wèn)數(shù)量計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報(bào)，總的來(lái)說(shuō)有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

（1）競(jìng)價(jià)排名及時(shí)性

根據(jù)關(guān)鍵詞的價(jià)格，付費(fèi)后即刻就可以進(jìn)入百度排名前列，展現(xiàn)排位可控性強(qiáng)，誰(shuí)出的價(jià)格越高就排名越靠前展現(xiàn)的概率也就越大。

（2）不限制關(guān)鍵詞數(shù)量

后臺(tái)設(shè)置的關(guān)鍵詞限制不多，數(shù)量自己控制，這點(diǎn)無(wú)疑對(duì)于那些想做若干關(guān)鍵詞的客戶很適合，做優(yōu)化不是很好做，效果顯示沒(méi)有這么快，也很難保證每個(gè)詞都排第一頁(yè)，詞越多百度優(yōu)化排名越難控制。

（3）關(guān)鍵詞的統(tǒng)一性

不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以有很好的排名，只是錢的問(wèn)題，根據(jù)競(jìng)價(jià)排名的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看：超熱門詞開(kāi)銷較大，每天上萬(wàn)塊的廣告費(fèi)都能消耗掉。

（4）相對(duì)自然排名的天然優(yōu)勢(shì)

搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名優(yōu)化效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)。尤其是競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)的位置比自然排名的搜索結(jié)果靠前，更容易引起用戶的注意力及訪問(wèn)量，因而效果比較顯著；

2、競(jìng)價(jià)缺點(diǎn)

一般來(lái)說(shuō)，熱門的競(jìng)價(jià)詞點(diǎn)擊量收費(fèi)十分昂貴，要有一個(gè)好的排名必須舍得花大錢，其次行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)會(huì)造成大量的惡意點(diǎn)擊，相對(duì)的競(jìng)價(jià)排名有以下幾個(gè)缺點(diǎn)：

（1）成本較高

競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)元甚至數(shù)十元，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元人民幣，如果是長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂的費(fèi)用。

（2）賬戶管理繁瑣

要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看和對(duì)比分析，設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

（3）需要相關(guān)競(jìng)價(jià)人員負(fù)責(zé)

需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選、關(guān)鍵詞分析，挑取適合的關(guān)鍵詞，衡量?jī)r(jià)格，檢查效果，這樣就會(huì)再付出一位員工的工資。

（4）搜索引擎的多樣性

每個(gè)引擎都是各自單獨(dú)的，你在百度做了競(jìng)價(jià)后，谷歌那不會(huì)出現(xiàn)排名，360、搜狗、神馬、雅虎等也不會(huì)出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那就要花費(fèi)更多的推廣費(fèi)用。

（5）穩(wěn)定性跟預(yù)算有關(guān)

一旦別人出的價(jià)格比你的高，那你就會(huì)排名落后；一旦你的帳戶中的預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會(huì)消失。

（6）惡意點(diǎn)擊

競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司、閑著無(wú)聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且你也無(wú)法預(yù)防。

二、自然排名seo的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

自然排名也可以說(shuō)是SEO優(yōu)化排名，是根據(jù)搜索引擎算法而獲得排列結(jié)果，是一種比較通俗的叫法，當(dāng)我們搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎根據(jù)對(duì)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)分析的結(jié)果進(jìn)行排列，然后把按算法認(rèn)為對(duì)該關(guān)鍵詞的解釋的頁(yè)面展示在最前的位置。

1、自然排名優(yōu)點(diǎn)

自然排名是一種看似簡(jiǎn)單其實(shí)操作起來(lái)錯(cuò)綜復(fù)雜的工作，如果SEO優(yōu)化做的不當(dāng)還會(huì)被搜索引擎屏蔽，從此再也沒(méi)有出現(xiàn)排名的可能，如果我們用正規(guī)的SEO方法來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站的話，所帶來(lái)的效果也是不錯(cuò)的。

（1）成本偏低

網(wǎng)站百度優(yōu)化排名維持一年排名的費(fèi)用也許只是做競(jìng)價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競(jìng)價(jià)要便宜的多。推廣的競(jìng)價(jià)費(fèi)用每天幾百幾千的很正常，一個(gè)月下來(lái)的費(fèi)用都不是個(gè)小數(shù)目，而SEO費(fèi)用僅是競(jìng)價(jià)的皮毛而已。

（2）管理簡(jiǎn)單

企業(yè)無(wú)需專人管理，一切都由網(wǎng)站優(yōu)化人員為您維護(hù)，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，省下了聘請(qǐng)專業(yè)人員為您管理的費(fèi)用。

（3）搜索引擎排名廣泛性

網(wǎng)站優(yōu)化排名最大的好處就是沒(méi)有引擎的各自獨(dú)立性，即便您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果在百度、谷歌等各大搜索引擎都會(huì)有好的排名，競(jìng)價(jià)僅能在一個(gè)搜索引擎展現(xiàn)，而SEO自然排名可以在多個(gè)搜索引擎獲得好的排名，比如谷歌，百度，360，搜狗，soso，必應(yīng)，有道等等，這樣也能減少投入以及人力的投入。

（4）惡意點(diǎn)擊不影響成本

競(jìng)價(jià)排名讓很多站長(zhǎng)頭痛的事就是可以刷點(diǎn)擊，現(xiàn)在的刷流量的軟件很多了，可以惡意點(diǎn)擊，這樣你儲(chǔ)存的費(fèi)用很快就被惡意點(diǎn)擊消耗，錢花了，沒(méi)有任何盈利，得不償失。所以自然排名，不是按點(diǎn)擊付費(fèi)，不論您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)，都不會(huì)給您浪費(fèi)一分錢，反而會(huì)有利于網(wǎng)站的自然排名。

（5）穩(wěn)定性強(qiáng)

用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法做好了排名的網(wǎng)站，只要維護(hù)得當(dāng)，網(wǎng)站長(zhǎng)期處于優(yōu)質(zhì)狀態(tài)，綜合排名可以得到很大提高，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，所在位置數(shù)年時(shí)間也許都不會(huì)變動(dòng)。

（6）彰顯品牌優(yōu)勢(shì)

自然排名是企業(yè)實(shí)力的象征，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在電子商務(wù)時(shí)代，可以想象一個(gè)公司網(wǎng)站如果在百度搜索不到的情況會(huì)有多么的影響網(wǎng)站形象。

（7）后期權(quán)重影響大

長(zhǎng)期優(yōu)化之后網(wǎng)站本身有很大價(jià)值，那么以后想要優(yōu)化另外關(guān)鍵詞是很輕松就可以優(yōu)化上去，不用大費(fèi)周章了，即使熱度很高的關(guān)鍵詞也很容易，因?yàn)槟憔W(wǎng)站權(quán)重在那里，沒(méi)人能比過(guò)你。

2、自然排名缺點(diǎn)

自然排名雖然可以帶來(lái)可觀的效益，性價(jià)比也是較高的推廣模式。但自然排名也有其自身的缺陷，做全網(wǎng)營(yíng)銷也要了解，盡量去其劣勢(shì)，取其優(yōu)點(diǎn)。

（1）關(guān)鍵詞區(qū)分程度不同

具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞，做優(yōu)化排名就非常不容易，也許您需要的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)強(qiáng)，優(yōu)化排名都需要很長(zhǎng)時(shí)間，關(guān)鍵詞過(guò)于廣泛，又沒(méi)有針對(duì)性，這些關(guān)鍵詞做優(yōu)化是很困難的。

（2）關(guān)鍵詞排名處于競(jìng)價(jià)排名之下

因?yàn)楦?jìng)價(jià)排名是百度投放的廣告模式，自然付出了錢肯定要有效果，所以seo優(yōu)化的排名還是會(huì)在競(jìng)價(jià)排名的下面，不會(huì)超過(guò)競(jìng)價(jià)排名。

（3）需要技術(shù)型人員阿

因?yàn)橐鼍W(wǎng)站優(yōu)化不是一個(gè)人的事情，優(yōu)化需要做的事情很多，一般情況想要更快速的看到效果就必須要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，或者一個(gè)頂尖級(jí)的技術(shù)人才。

對(duì)比競(jìng)價(jià)排名和自然排名seo的區(qū)別，各有利弊，合理使用兩種武器，才是全網(wǎng)營(yíng)銷的合理方法。首先競(jìng)價(jià)排名是要花錢的，需要給搜索引擎費(fèi)用，按照點(diǎn)擊收費(fèi)，一旦所交的費(fèi)用用完了，那么你的排名也就沒(méi)有了。自然排名是免費(fèi)的，但是需要我們利用seo技術(shù)來(lái)做。對(duì)于做競(jìng)價(jià)排名，投資是源源不斷的，只要所交的錢用完了，排名就會(huì)消失；而自然排名是長(zhǎng)久的，只要你保持優(yōu)化的情況下，只需要支付空間和域名的費(fèi)用、優(yōu)化的費(fèi)用，相比起競(jìng)價(jià)排名成本較低其次競(jìng)價(jià)排名見(jiàn)效快，一般來(lái)說(shuō)，只要你交了錢，很快就能給你安排排名的位置，而且位置還是可以選擇的。自然排名比較慢，最開(kāi)始是沒(méi)有效果的，一般需要一到六個(gè)月才能慢慢的有排名，有了排名后還要繼續(xù)優(yōu)化，才能提升排名。但是一旦排名提了上去，后續(xù)工作就會(huì)簡(jiǎn)單很多、更新更新文章就好，非常的輕松。

雖然一般大型的網(wǎng)站、大型的公司或者有著利潤(rùn)率較高的公司都會(huì)選擇競(jìng)價(jià)，因?yàn)橐?jiàn)效非常快，雖然投入多，但是依然可以保證利潤(rùn)，但也需要做自然排名。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，競(jìng)價(jià)也不是不能做，同樣的，當(dāng)企業(yè)做了競(jìng)價(jià)，不能說(shuō)要拋棄了自然排名，兩種都是相輔相成的，合理的根據(jù)企業(yè)目前的現(xiàn)狀，合理分析企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算，了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在堅(jiān)持seo優(yōu)化排名的同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品每個(gè)季度的需求度，可以選擇競(jìng)價(jià)排名。兩者一攻一守，中小企業(yè)更加需要對(duì)公司的營(yíng)銷方案做好規(guī)劃。