一年一度的(de)虐狗節“520”又過去了，大(da)家狗(gou)糧吃飽(bao)了嗎？

每年的“520”，除了這些虐狗情(qing)侶瘋狂刷屏，還有各大(da)商家的“520”營銷！作(zuo)為告白日，許多年(nian)輕人甚至中(zhong)老(lao)年(nian)人都借(jie)此(ci)機會購(gou)買禮物，表達愛意。因此(ci)可以說“520”也是(shi)一個各大商(shang)家(jia)們搶(qiang)占流(liu)量(liang)，借(jie)勢營銷(xiao)的好機會。

那么，你對哪個(ge)商家的“520”營銷最(zui)印象深刻呢(ni)？

今天牛牛帶大家回顧一下各(ge)大商(shang)家們的(de)一些“520”經(jing)典營銷案例，看看他們是如何借(jie)告白(bai)日(ri)這把東風(feng)，進行品牌營銷的。

作為最(zui)成功的(de)(de)品(pin)牌營銷大師，每年(nian)的(de)(de)各個節(jie)日，都少不了杜(du)蕾斯的(de)(de)參與(yu)。今(jin)年(nian)的(de)(de)“520”，杜蕾(lei)斯(si)依舊表現驚人。在“520”這天，杜蕾斯向(xiang)13個品牌(pai)表白，以#說愛簡單(dan)點#為主題上(shang)演了一場教科書(shu)級別的表白文案。以每小時1張的頻(pin)率(lv)更新(xin)，一(yi)直持續到(dao)晚上9點半。不僅被它的(de)文案(an)暖到，更被它的(de)海報與創意(yi)所驚艷(yan)。

@杜蕾(lei)斯：Think Small, Love Big.@大眾汽車甲(jia)殼蟲

甲(jia)殼蟲的Think small是每個(ge)文案人都會為(wei)之(zhi)拍(pai)手的經典，杜蕾斯(si)通過巧妙的對比“Think small，love big”在將(jiang)兩個(ge)(ge)品牌(pai)聯系到一起(qi)的同時，也(ye)隱晦地表現出了這兩個(ge)(ge)品牌(pai)的各(ge)自(zi)特點(dian)。

@杜蕾斯(si)：我的能量，超乎你的想象。 @紅牛官方微博

我的(de)能(neng)量，超乎你想象。這是紅牛(niu)的(de)廣告語，也(ye)是一句(ju)適(shi)應性非常強的(de)文案，不僅能(neng)表達功能(neng)性飲料(liao)的(de)特(te)點，還(huan)能(neng)聯系到很(hen)多品牌身上，比如杜蕾斯(si)。

雖說“520”已經已經成(cheng)為大家放肆撒狗糧(liang)的(de)(de)(de)虐狗日，消(xiao)(xiao)費者們也(ye)已經準備(bei)好了錢包，隨(sui)時準備(bei)為愛上交。但是(shi)一些商(shang)家的(de)(de)(de)不走(zou)心營(ying)銷(xiao)，同質(zhi)化營(ying)銷(xiao)卻并不能讓消(xiao)(xiao)費者為此買單。說到走(zou)心，星巴克在今年的(de)(de)(de)“520”營銷大戰上，也可以(yi)說是表現十分優秀。

迎著最近(jin)十分火(huo)熱的(de)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)風頭，不走尋(xun)常路的(de)星巴克聯合騰訊(xun)微視(shi)(shi)做(zuo)了一(yi)波短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)營銷。在微視(shi)(shi)發起“這個520為TA留下愛的暗號”的挑戰活(huo)動，用戶能(neng)通過微視中(zhong)的表白(bai)掛件，創作自(zi)己(ji)的專屬(shu)表白(bai)內容。

“520”是(shi)年輕(qing)(qing)人(ren)的(de)(de)主戰(zhan)場，這一波營銷(xiao)也是(shi)以年輕(qing)(qing)人(ren)為主要目標，利(li)用年輕(qing)(qing)人(ren)喜(xi)歡挑(tiao)戰(zhan)的(de)(de)心(xin)理，打通微信(xin)小程序(xu)和短視頻(pin)(pin)的(de)(de)通道，達到病毒視頻(pin)(pin)傳(chuan)播與營銷(xiao)的(de)(de)效果。這種告白方式，既不落俗(su)套，也表達出了星巴克品(pin)牌的(de)(de)年輕(qing)(qing)化(hua)態度(du)。

520就(jiu)該虐狗？就(jiu)該秀恩(en)愛嗎(ma)？借著消費者(zhe)的這個心理(li)，24tidy泰笛逆(ni)風而行(xing)，推出了只(zhi)開(kai)一天(tian)的(de)分手花店。放棄(qi)已經(jing)飽(bao)和的(de)甜蜜情侶(lv)市場，24tidy泰笛(di)轉而面(mian)向了單身消費(fei)(fei)者。利用獨(du)特的定位(wei)、有“毒”的文(wen)案(an)、以及(ji)消費(fei)(fei)者的獵奇心理，得(de)到了極好的效果反饋。最終(zhong)成(cheng)績做到了線上流量超過2000萬、線下人(ren)流(liu)量超過10萬，8萬支花提前售罄(qing)。

在(zai)(zai)各大品牌(pai)都在(zai)(zai)瘋狂討好熱戀情侶的同時，分手花店(dian)對失(shi)戀人群的安慰(wei)顯得十分真誠，在(zai)(zai)同質化嚴重(zhong)的“520”營(ying)銷戰中(zhong)，更是獨具一格。在(zai)滿大街都(dou)在(zai)秀恩愛的(de)(de)時(shi)候，他們卻洞察到了失戀(lian)人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)心理，給了許(xu)多失戀(lian)的(de)(de)傷心人(ren)(ren)一個宣泄心理的(de)(de)出處(chu)。同(tong)時(shi)利用饑餓營(ying)銷的(de)(de)心理，只開一天的(de)(de)分(fen)手花(hua)店(dian)，讓許(xu)多人(ren)(ren)想要嘗鮮。24tidy泰笛不走(zou)尋常路的營銷技巧，也值(zhi)得其(qi)他商家借(jie)鑒學習。

同(tong)樣(yang)還有喜歡在產(chan)品包裝上下功夫(fu)的味(wei)全每日C，憑借獨具創意(yi)的文字瓶，將銷(xiao)量每月(yue)提升了40%以上。在“520”這天，他們也(ye)推出了有趣的(de)love瓶。讓消費(fei)者用(yong)果(guo)汁say love，幫他們說出(chu)那些難以啟齒的(de)情意。每一瓶果汁，都有一段甜(tian)蜜的(de)故事。

為(wei)了迎合用戶需求，就連微(wei)(wei)信也在“520“這天“貼心(xin)”地把紅包金額上(shang)限提到了520元。許多人(ren)開玩(wan)笑說(shuo)，本來52元就能解決的事(shi)情(qing)，現(xian)在要花520了(le)(le)。但是(shi)微(wei)信的這個動作這其實也體(ti)現了(le)(le)他們對“520”用戶(hu)心理的深(shen)刻洞(dong)察。如何(he)比(bi)用戶(hu)先(xian)想一步，這是各大品牌應該去思考的。

國人在線(xian)觀點(dian)：

近幾年，“520”已經發展(zhan)成(cheng)了各大商家爭奪消費者眼(yan)球的戰場(chang)，要(yao)想從令人眼(yan)花繚亂的甜(tian)蜜營(ying)銷(xiao)中抓住消費者的心，光砸錢(qian)是不(bu)行的，讓他們記(ji)住你的品牌并形成(cheng)自發有效傳播，離(li)不(bu)開以下(xia)幾(ji)點(dian)：

1.    不走尋常路的(de)創意。內(nei)容至(zhi)上的(de)時(shi)代，玩轉(zhuan)創意才是突出品牌特(te)點最好的(de)辦法。

2.    戳(chuo)中人心(xin)的(de)(de)文案。真正洞察到(dao)消(xiao)費者的(de)(de)心(xin)理(li)，讓他們有代(dai)入感的(de)(de)好文案，是品牌營(ying)銷必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)的(de)(de)必(bi)殺技。

3.    把握(wo)當下互聯(lian)網發展趨(qu)勢。例如現(xian)在正發展到勢頭上的抖(dou)音(yin)，正吸引著各大品牌紛紛入(ru)駐。提(ti)前搶(qiang)占市場，快人(ren)一(yi)步，你(ni)就比別 人有了更多優(you)勢(shi)。

4.    借助(zhu)微(wei)信、微(wei)博等大平臺的流量東風。