整(zheng)合營(ying)銷(xiao)(xiao)是一(yi)(yi)個統一(yi)(yi)的(de)(de)(de)、沉浸式(shi)的(de)(de)(de)、具有成本效(xiao)益的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略。充分利用(yong)了企業(ye)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)預算(suan)，依(yi)靠對于品牌(pai)的(de)(de)(de)打造，以及相互(hu)契合的(de)(de)(de)內容發布來創造一(yi)(yi)個完整(zheng)的(de)(de)(de)企業(ye)形象。利用(yong)多種營(ying)銷(xiao)(xiao)渠道(dao)，以最一(yi)(yi)致(zhi)、連續和互(hu)補的(de)(de)(de)方式(shi)傳播這些(xie)消息，使更廣(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)受眾(zhong)接收到企業(ye)的(de)(de)(de)信(xin)息，增加信(xin)息公信(xin)力，全(quan)面提升(sheng)企業(ye)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)效(xiao)果。

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整合營銷包括信息內容，傳播工具，傳播要素資源三方面的整合

企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)與(yu)消費者(zhe)(zhe)相接(jie)(jie)觸的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)活動，無論是(shi)(shi)(shi)什(shen)么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)渠(qu)道進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，都是(shi)(shi)(shi)在(zai)向(xiang)消費者(zhe)(zhe)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)一(yi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)需要(yao)(yao)(yao)對(dui)這些信息(xi)(xi)內容進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)合(he)，根(gen)據企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)所(suo)想要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)目標，為消費者(zhe)(zhe)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)一(yi)致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信息(xi)(xi)。為達到信息(xi)(xi)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最大化，節省企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)成(cheng)本(ben)(ben)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)同時有必(bi)要(yao)(yao)(yao)對(dui)各種傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工具(ju)進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)合(he)。所(suo)以(yi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)要(yao)(yao)(yao)根(gen)據不(bu)(bu)同類型顧客接(jie)(jie)受信息(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)途徑，衡量各個傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)工具(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)成(cheng)本(ben)(ben)和(he)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)效(xiao)果，找出最有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)組(zu)合(he)。企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)舉(ju)一(yi)動、一(yi)言一(yi)行(xing)(xing)都是(shi)(shi)(shi)在(zai)向(xiang)消費者(zhe)(zhe)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)信息(xi)(xi)，傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)不(bu)(bu)僅僅是(shi)(shi)(shi)營銷(xiao)部門的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)務，也(ye)是(shi)(shi)(shi)整(zheng)個企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)所(suo)要(yao)(yao)(yao)擔(dan)負的(de)(de)(de)(de)(de)(de)責(ze)任(ren)。所(suo)以(yi)有必(bi)要(yao)(yao)(yao)對(dui)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)與(yu)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)有關聯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)資源（人力、物(wu)力、財力）進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)整(zheng)合(he)，是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)內部資源的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)。任(ren)何一(yi)個產品都有自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)定(ding)位(wei)，這種定(ding)位(wei)是(shi)(shi)(shi)基于市場(chang)細分和(he)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品特征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎上制(zhi)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任(ren)何活動都需要(yao)(yao)(yao)以(yi)市場(chang)定(ding)位(wei)為基點進(jin)(jin)(jin)行(xing)(xing)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)(bo)。

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品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)整合(he)(he)。主要(yao)(yao)是(shi)品(pin)(pin)牌識(shi)別的(de)(de)整合(he)(he)和傳播媒體的(de)(de)整合(he)(he)。名稱、標志、基(ji)本(ben)(ben)色是(shi)品(pin)(pin)牌識(shi)別的(de)(de)三大要(yao)(yao)素，它們是(shi)形(xing)成品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)與(yu)資產(chan)的(de)(de)中(zhong)(zhong)心要(yao)(yao)素。建立統(tong)一(yi)(yi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)，將(jiang)消費者(zhe)最(zui)(zui)需(xu)要(yao)(yao)的(de)(de)內容準確傳播到相(xiang)對應的(de)(de)消費者(zhe)手中(zhong)(zhong)，以(yi)最(zui)(zui)小的(de)(de)成本(ben)(ben)獲(huo)得最(zui)(zui)好的(de)(de)效果。很(hen)多企(qi)業(ye)在(zai)經營(ying)過(guo)程中(zhong)(zhong)會忽(hu)略掉網(wang)站(zhan)(zhan)是(shi)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)的(de)(de)重要(yao)(yao)組成部分。你經營(ying)的(de)(de)每(mei)一(yi)(yi)場營(ying)銷活動，要(yao)(yao)讓受(shou)眾有跡可循，都(dou)要(yao)(yao)從網(wang)站(zhan)(zhan)出發，在(zai)互聯網(wang)中(zhong)(zhong)，人們下(xia)意識(shi)地(di)會認為網(wang)站(zhan)(zhan)才是(shi)了(le)解企(qi)業(ye)實(shi)(shi)力地(di)第一(yi)(yi)步。事實(shi)(shi)上。超過(guo)70%的(de)(de)企(qi)業(ye)都(dou)在(zai)建設一(yi)(yi)個符(fu)合(he)(he)企(qi)業(ye)文化，產(chan)品(pin)(pin)實(shi)(shi)力的(de)(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象(xiang)網(wang)站(zhan)(zhan)了(le)，所以(yi)企(qi)業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)牌網(wang)站(zhan)(zhan)需(xu)要(yao)(yao)創造一(yi)(yi)個完全(quan)沉浸(jin)的(de)(de)客戶體驗，這是(shi)整合(he)(he)營(ying)銷基(ji)礎之中(zhong)(zhong)的(de)(de)基(ji)礎。

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一(yi)(yi)個實際的(de)(de)(de)(de)(de)例(li)子是(shi)(shi)蘋(pin)果(guo)公司，他們的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)設計(ji)與(yu)他們的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)視(shi)覺幾乎相(xiang)同，這正(zheng)是(shi)(shi)關鍵所在(zai)。蘋(pin)果(guo)擁有一(yi)(yi)個流(liu)動而又(you)統一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)，它充分整合了他們的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)(xian)下和在(zai)線(xian)(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)驗。無論是(shi)(shi)在(zai)線(xian)(xian)瀏覽還是(shi)(shi)線(xian)(xian)下體(ti)驗店，都能夠(gou)保(bao)持自己(ji)與(yu)客(ke)戶間有效信(xin)息的(de)(de)(de)(de)(de)傳播，進(jin)(jin)入蘋(pin)果(guo)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)(yi)感覺，就是(shi)(shi)統一(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)簡約式的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)，以(yi)及(ji)如手機一(yi)(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)舒適的(de)(de)(de)(de)(de)用戶體(ti)驗。因此(ci)，在(zai)制(zhi)定你的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷策(ce)略之前，對企業的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)進(jin)(jin)行一(yi)(yi)次徹底(di)的(de)(de)(de)(de)(de)審核(he)，以(yi)確保(bao)你的(de)(de)(de)(de)(de)綜合營(ying)銷活(huo)動有正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)元素。當(dang)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)觀與(yu)你品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息一(yi)(yi)致，意味著(zhu)與(yu)您(nin)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)共鳴更多，因此(ci)變得更加可靠(kao)。

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整(zheng)(zheng)(zheng)合營銷確保(bao)了效率(lv)(lv)，通過整(zheng)(zheng)(zheng)合營銷，簡化了所有(you)業務(wu)流(liu)程(cheng)和手續(xu)。這(zhe)樣，就不會(hui)有(you)回報率(lv)(lv)較低(di)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)消耗了公司的(de)(de)(de)資源，對真正重(zhong)要的(de)(de)(de)事(shi)情的(de)(de)(de)關注提(ti)高了效率(lv)(lv)。整(zheng)(zheng)(zheng)合營銷包(bao)括將(jiang)活(huo)動(dong)團(tuan)隊召集在一(yi)起，讓他們按照標準的(de)(de)(de)流(liu)程(cheng)推(tui)廣業務(wu)。這(zhe)種程(cheng)度的(de)(de)(de)凝聚力使(shi)工作(zuo)人員產生(sheng)歸屬(shu)感(gan)，使(shi)他們有(you)動(dong)力朝著共同目標努力。因此，整(zheng)(zheng)(zheng)合理念在創(chuang)造(zao)品牌(pai)信(xin)任(ren)的(de)(de)(de)同時，也促進(jin)了銷售(shou)。其實(shi)不難(nan)發現，現代營銷更(geng)注重(zhong)與客戶間的(de)(de)(de)交流(liu)，依(yi)賴于客戶帶來(lai)的(de)(de)(de)數據(ju)反饋，根據(ju)數據(ju)發聵，創(chuang)造(zao)更(geng)多(duo)相互關聯，保(bao)持一(yi)致性的(de)(de)(de)信(xin)息。從長遠(yuan)來(lai)看(kan)，信(xin)息的(de)(de)(de)一(yi)致性將(jiang)創(chuang)造(zao)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)信(xin)任(ren)和品牌(pai)意識，比起你(ni)的(de)(de)(de)競爭對手，當客戶更(geng)多(duo)地信(xin)任(ren)你(ni)的(de)(de)(de)業務(wu)時，銷售(shou)額就會(hui)大幅上升(sheng)。

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企業整合營銷絕對不會是小眾，而成為整個社會發展的趨勢。這是因為在社會經濟發展的背景下，社會產品和選擇的渠道更加多樣化，消費者的個性化需求得到充分發展，在選擇和接受產品及企業信息的方式上，有了更加多元化的選擇，再加上消費者本身就受到生活環境、教育程度、消費方式等多重因素的影響，企業單一的營銷方式已經遠遠不能跟上這一發展趨勢。在營銷成本日益增高的今天，整合營銷已經是(shi)必須(xu)采取的營銷策(ce)略。