所謂的(de)(de)百度推廣(guang)，就是(shi)通過(guo)百度的(de)(de)相(xiang)關(guan)渠道，進行(xing)企(qi)業內容(rong)的(de)(de)推廣(guang)，而通過(guo)關(guan)鍵(jian)(jian)詞的(de)(de)匹配(pei)(pei)(pei)(pei)是(shi)百度推廣(guang)所需要了(le)解的(de)(de)知識。匹配(pei)(pei)(pei)(pei)關(guan)鍵(jian)(jian)詞方式大(da)致分(fen)為四(si)種：有精準匹配(pei)(pei)(pei)(pei)、短(duan)語匹配(pei)(pei)(pei)(pei)、否定匹配(pei)(pei)(pei)(pei)和廣(guang)泛(fan)匹配(pei)(pei)(pei)(pei)。在百度推廣(guang)的(de)(de)過(guo)程中(zhong)，使用不同的(de)(de)匹配(pei)(pei)(pei)(pei)方式，針對性的(de)(de)推廣(guang)會帶來更好的(de)(de)效果(guo)。牛牛對關(guan)鍵(jian)(jian)詞的(de)(de)四(si)種匹配(pei)(pei)(pei)(pei)方式做一(yi)個相(xiang)關(guan)的(de)(de)分(fen)享(xiang)，幫助企(qi)業合理的(de)(de)控(kong)制預算，將百度推廣(guang)的(de)(de)效果(guo)最大(da)化。

【全網營銷干(gan)貨】如何通過(guo)關鍵(jian)詞(ci)匹配(pei)做百度推廣 |國人在(zai)線觀點

關鍵詞匹配方式如下：

精確匹配

精確匹(pi)配(pei)，就是目標人群搜索詞(ci)(ci)(ci)語與關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)完全一致，才能展(zhan)現(xian)。相對于(yu)廣(guang)(guang)泛以及短(duan)語兩個匹(pi)配(pei)方式而(er)言(yan)，由于(yu)精準匹(pi)配(pei)的(de)關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)展(zhan)現(xian)機率較(jiao)低(di)，相對的(de)點擊消費同樣較(jiao)低(di)。企(qi)業在做百度(du)推廣(guang)(guang)是，若(ruo)資金缺乏或者關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)競爭度(du)不大的(de)情況之下，可以考(kao)慮此種關(guan)鍵(jian)(jian)詞(ci)(ci)(ci)匹(pi)配(pei)方式。

優勢：可獲得最具針對(dui)性的(de)點擊訪(fang)問，轉(zhuan)化率較(jiao)高。

劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在的客戶的范(fan)圍較窄(zhai)。

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短語匹配

1、短語匹配-核心包含

核(he)心(xin)(xin)包(bao)(bao)含(han)是短語匹配(pei)中(zhong)的(de)一(yi)種，有很(hen)多企(qi)業在推廣(guang)中(zhong)，對核(he)心(xin)(xin)包(bao)(bao)含(han)了解(jie)不透徹。簡單來說，核(he)心(xin)(xin)包(bao)(bao)含(han)是指(zhi)推廣(guang)系統從目(mu)(mu)標(biao)人群(qun)搜索詞(ci)語中(zhong)去除不必要的(de)詞(ci)語，從而向目(mu)(mu)標(biao)人群(qun)推薦剩余相關(guan)的(de)信息。核(he)心(xin)(xin)包(bao)(bao)含(han)其實與廣(guang)泛匹配(pei)相識，只是多了推廣(guang)系統自動分析，增加(jia)精(jing)準度(du)。

優勢：短語(yu)-精確(que)包含(han)能夠更(geng)精確(que)的(de)定(ding)位潛在(zai)客戶。

劣勢：獲得(de)的展示次數(shu)較少，可能會喪失大量的轉化機會。

2、短語匹配-同義包含

短語(yu)匹配中的同義(yi)包(bao)含(han)，是指經過推廣系統自動(dong)分析，目標用戶(hu)去搜索詞語(yu)與關(guan)鍵詞的同義(yi)詞都展現(xian)出來。與精(jing)準(zhun)包(bao)含(han)相比，短語(yu)匹配-同義(yi)包(bao)含(han)范圍可能廣一些。

優勢：與短語-精確包含相比更(geng)為靈(ling)活且能夠(gou)獲(huo)得更(geng)多的潛在客戶訪(fang)問(wen)。

劣勢：獲得的(de)展現次數介(jie)于精確包(bao)含匹配(pei)與核心包(bao)含匹配(pei)之(zhi)間，轉化率沒有精確包(bao)含匹配(pei)高。

3、短語匹配-精準包含

精準包(bao)含是(shi)指目(mu)標人群(qun)去搜索詞語完(wan)全包(bao)含關鍵詞，無論是(shi)插入或者顛倒形式(shi)，推廣系統(tong)都會(hui)參照關鍵詞出(chu)價(jia)以及質量度(du)，進而展現(xian)推廣結果。精準包(bao)含是(shi)短語匹配三種之中功能最(zui)小(xiao)的一(yi)種。

優勢：能(neng)獲得(de)更多的潛在客戶訪(fang)問，許多之前不能(neng)展(zhan)現(xian)的詞(ci)，可(ke)以展(zhan)現(xian)。，不必再對(dui)每個(ge)詞(ci)做各(ge)種枚舉，匹配質量優質，點擊(ji)率高(gao)。

劣勢：定(ding)位潛在顧客的準確率不(bu)如(ru)精(jing)確包(bao)含(han)和同(tong)義(yi)包(bao)含(han)高。

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否定匹配

否(fou)定(ding)(ding)(ding)匹(pi)(pi)配意思就是目標用戶搜索詞(ci)通過(guo)搜索推(tui)(tui)廣點擊進來(lai)，而未能給企業帶(dai)來(lai)任何效(xiao)益，這時就需要否(fou)定(ding)(ding)(ding)匹(pi)(pi)配。否(fou)定(ding)(ding)(ding)匹(pi)(pi)配一般結合廣以及短(duan)語匹(pi)(pi)配使用，在推(tui)(tui)廣過(guo)中(zhong)中(zhong)存在沒有(you)效(xiao)益的關鍵詞(ci)，都通過(guo)否(fou)定(ding)(ding)(ding)匹(pi)(pi)配不允許關鍵詞(ci)展示(shi)。

優勢：是(shi)客(ke)戶(hu)在通過(guo)廣(guang)泛匹(pi)配(pei)和短語匹(pi)配(pei)獲得更多(duo)的潛(qian)在用(yong)戶(hu)訪問的同(tong)時，過(guo)濾不能帶來潛(qian)在客(ke)戶(hu)訪問的不必要展現，降(jiang)低轉化(hua)成本，提高投資回報率(lv)。

劣勢：設置否定關(guan)鍵詞(ci)后，將(jiang)降(jiang)低(di)關(guan)鍵詞(ci)的展現概率，即(ji)獲得潛(qian)在客戶(hu)關(guan)注的概率降(jiang)低(di)。

廣泛匹配

廣泛匹配意思就是目標(biao)用戶搜索詞語(yu)與關(guan)(guan)鍵(jian)詞高度相關(guan)(guan)，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關(guan)(guan)鍵(jian)詞都(dou)會獲得展(zhan)現(xian)機會。廣泛匹配展(zhan)現(xian)量(liang)巨大，同時(shi)消費也較高，企業在(zai)推廣中若資(zi)金充裕(yu)或(huo)者想在(zai)短時(shi)間(jian)推廣品牌，廣泛匹配時(shi)不錯的(de)選(xuan)擇。

優勢：是一種(zhong)既進行(xing)高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為(wei)客戶帶去更多(duo)的潛在用(yong)戶訪問。

劣勢：點(dian)(dian)擊訪問的針對(dui)性不足，轉(zhuan)化率不如(ru)精確匹配和短(duan)語(yu)匹配。有可(ke)能(neng)會帶來(lai)大量的點(dian)(dian)擊，觸發較多的點(dian)(dian)擊消費。

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至于在企業(ye)的(de)(de)的(de)(de)過程中如何使百(bai)度(du)推(tui)廣的(de)(de)投(tou)入收益(yi)最大化(hua)，需(xu)(xu)要針對(dui)企業(ye)所(suo)需(xu)(xu)要的(de)(de)關鍵(jian)詞，選擇合適的(de)(de)匹配(pei)方式，雖(sui)然費用比較高，但是在合理的(de)(de)操作下(xia)，也是能夠為企業(ye)省下(xia)一大筆錢(qian)的(de)(de)。