在互聯網的推動下，給企業創造了(le)一個(ge)低成本的營銷環境。但是(shi)，在越(yue)來越(yue)多的(de)(de)(de)(de)企(qi)業進入(ru)互聯網(wang)，相對而言競爭力度(du)也就(jiu)變(bian)得(de)更(geng)大，想要(yao)獲得(de)更(geng)大的(de)(de)(de)(de)收益，對于網(wang)絡付費廣告的(de)(de)(de)(de)投(tou)入(ru)也就(jiu)越(yue)來越(yue)大。如(ru)今全(quan)(quan)網(wang)營銷(xiao)(xiao)更(geng)像是(shi)(shi)(shi)企(qi)業間的(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)競賽，原生(sheng)廣告的(de)(de)(de)(de)火爆更(geng)是(shi)(shi)(shi)將內(nei)(nei)(nei)容(rong)營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性展現(xian)的(de)(de)(de)(de)淋漓(li)盡致。可是(shi)(shi)(shi)如(ru)今企(qi)業也陷入(ru)了(le)一種怪圈(quan)，那就(jiu)是(shi)(shi)(shi)將內(nei)(nei)(nei)容(rong)與營銷(xiao)(xiao)分離(li)，只(zhi)有(you)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，沒有(you)了(le)營銷(xiao)(xiao)，認(ren)為有(you)了(le)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，就(jiu)是(shi)(shi)(shi)全(quan)(quan)網(wang)營銷(xiao)(xiao)了(le)。

內容營銷千萬不要只有(you)內容而(er)沒有(you)營銷丨國人在線觀點

具體(ti)而(er)言，以(yi)下三點可能已經成(cheng)為了(le)企(qi)業內(nei)容(rong)營銷的通病了(le)：

1、執著于病毒(du)式曝(pu)光，吸引(yin)眼(yan)球。

內容很吸引眼球，但內容和產品(pin)的目標用戶、品(pin)牌形象、甚至品(pin)牌認知度的提升，都沒(mei)有(you)粘性關系。       

2、逢熱點必追。

對(dui)于熱點，是為了(le)追而追，與企(qi)業毫無關聯，花(hua)費大量心(xin)力(li)追逐的熱點，最終只是博(bo)人一笑(xiao)，用(yong)戶(hu)照樣記不(bu)住(zhu)你(ni)。        

3、文章有了閱讀量就(jiu)是成功。

創作(zuo)了一篇(pian)篇(pian)的高(gao)閱讀量的文章(zhang)，但評論、轉(zhuan)發率卻屈指可數。內容足夠精彩(cai)，但是(shi)沒(mei)有轉化，用戶(hu)還是(shi)用戶(hu)，成為不了(le)你的用戶(hu)。

內容營銷(xiao)(xiao)千萬不(bu)要只有內容而沒有營銷(xiao)(xiao)丨國人在(zai)線(xian)觀(guan)點(dian)

跳(tiao)不(bu)出上(shang)面的怪圈，內容營(ying)銷永(yong)(yong)遠只(zhi)有(you)內容，缺乏(fa)營(ying)銷，一幅畫，用(yong)(yong)(yong)濃墨用(yong)(yong)(yong)重彩(cai)，用(yong)(yong)(yong)各種手(shou)法柔和在(zai)一起，美麗有(you)余(yu)但是卻缺乏(fa)內在(zai)，就永(yong)(yong)遠成(cheng)為不(bu)了傳(chuan)世(shi)佳品。內容(rong)營銷(xiao)為什么會出現只有內容(rong)，沒有營銷(xiao)的病(bing)癥呢?根(gen)本原因是：不少(shao)從業者對內(nei)容(rong)營銷的認(ren)知誤(wu)區，他們把內(nei)容(rong)營銷變質(zhi)為內(nei)容(rong)銷售，主次發生了轉變。

其(qi)實所謂的內容營(ying)銷(xiao)(xiao)：營(ying)銷(xiao)(xiao)是根(gen)基，內容卻是(shi)一種整(zheng)合性的溝(gou)通手段。內(nei)容營(ying)銷(xiao)(xiao)要遵從營(ying)銷(xiao)(xiao)的本質。營(ying)銷(xiao)(xiao)就(jiu)是(shi)：為(wei)顧(gu)客者(zhe)創(chuang)(chuang)造(zao)價(jia)值(zhi)，從而滿足他們的需求，并管理有價(jia)值(zhi)的顧(gu)客關系。那么，內(nei)容營(ying)銷(xiao)(xiao)也一定要為(wei)消(xiao)費者(zhe)創(chuang)(chuang)造(zao)價(jia)值(zhi)。不能為(wei)消(xiao)費者(zhe)創(chuang)(chuang)造(zao)價(jia)值(zhi)的內(nei)容，再好看也是徒有其(qi)表(biao)。               

內(nei)容營銷遵循著一種邏輯，就是不(bu)要(yao)想(xiang)著絞盡腦汁創造大眾(zhong)喜(xi)聞樂見的(de)內容(rong)，而(er)創造(zao)內(nei)容(rong)給那些對我(wo)很重要的人。大多(duo)數的(de)(de)企業在做(zuo)全(quan)網(wang)營銷之前甚至都(dou)不清楚自(zi)身的(de)(de)定(ding)位(wei)，毫無目的(de)(de)性(xing)的(de)(de)相見內容以(yi)病毒式(shi)的(de)(de)方式(shi)發布(bu)給大眾群體(ti)，就像撒網(wang)捕(bu)魚一樣(yang)，抓到幾條(tiao)就是(shi)幾條(tiao)，這樣(yang)消耗的(de)(de)全(quan)都(dou)是(shi)企業的(de)(de)營銷成本。   

內容營(ying)銷千萬不(bu)要只(zhi)有內容而沒有營(ying)銷丨國人在線(xian)觀點

那么，我(wo)們要怎么轉換思(si)維，將內容與營銷(xiao)相(xiang)結合起來呢?

1、內容給誰看?

有些情(qing)況下，較為廣泛(fan)的人(ren)群標簽可能模糊了消費者(zhe)間(jian)一些(xie)重要(yao)(yao)的(de)(de)潛在差(cha)異(yi)。一個(ge)籠統的(de)(de)目標市(shi)(shi)場，可能涵(han)蓋了許多(duo)差(cha)異(yi)化的(de)(de)細分市(shi)(shi)場，而(er)這些(xie)細分市(shi)(shi)場可能要(yao)(yao)求完全不同的(de)(de)內容(rong)營銷。 

2、內容的商業價值在哪(na)里?       

內(nei)容營(ying)銷(xiao)的(de)核心就是要為目標用戶創造有價(jia)值的(de)內(nei)容，這樣才能產生(sheng)商業價(jia)值。例如當企(qi)業需要發(fa)布(bu)重大(da)消息，這則消息和企(qi)業的形象有關的時候(hou)，需(xu)要的就是(shi)比較(jiao)正式的內容。如(ru)果這個場景下的內容(rong)過于有創意，反而適得(de)其反。所以，不同商業目的，需(xu)要不同的內(nei)容;不是流行么寫什么，一味地追求爆款內容。 

3、內(nei)容是(shi)一種整合(he)手段。

內容營銷(xiao)不是(shi)寫篇軟文(wen)、畫幅(fu)漫畫等，創作單篇素材。它是(shi)一種策略，要思(si)考(kao)：怎么讓核心內容，以不同的呈(cheng)現方式傳遞到精準(zhun)用戶手(shou)中?所以內容是一(yi)種整合，渠道(dao)(dao)也是一(yi)種整合，選擇合適的渠道(dao)(dao)，合適的內容，進行深度匹配。

內容營銷千萬不要只(zhi)有內容而(er)沒有營銷丨國人(ren)在線觀(guan)點

當你(ni)迷(mi)失(shi)了(le)目(mu)標用(yong)戶(hu)、商業價(jia)值、整合手段，盲目(mu)追求(qiu)爆點(dian)內容(rong)時，請想想：極端的火爆內容(rong)只會誤導消費者對產品及品牌的正確判(pan)斷，從(cong)而使該產品失(shi)去長期建(jian)設起來的品(pin)牌形象。所以在全網營銷之中，內容營銷仍然要以營銷結果未導向，然后以優質的內容去打動用戶。