在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，給企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)低成本的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。但是，在越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，相對(duì)而言競(jìng)爭(zhēng)力度也就變得更大，想要獲得更大的收益，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)廣告的投入也就越來(lái)越大。如今全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更像是企業(yè)間的內(nèi)容競(jìng)賽，原生廣告的火爆更是將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性展現(xiàn)的淋漓盡致?？墒侨缃衿髽I(yè)也陷入了一種怪圈，那就是將內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)分離，只有內(nèi)容，沒(méi)有了營(yíng)銷(xiāo)，認(rèn)為有了內(nèi)容，就是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)了。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)千萬(wàn)不要只有內(nèi)容而沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)丨國(guó)人在線觀點(diǎn)

具體而言，以下三點(diǎn)可能已經(jīng)成為了企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的通病了：

1、執(zhí)著于病毒式曝光，吸引眼球。

內(nèi)容很吸引眼球，但內(nèi)容和產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)、品牌形象、甚至品牌認(rèn)知度的提升，都沒(méi)有粘性關(guān)系。       

2、逢熱點(diǎn)必追。

對(duì)于熱點(diǎn)，是為了追而追，與企業(yè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，花費(fèi)大量心力追逐的熱點(diǎn)，最終只是博人一笑，用戶(hù)照樣記不住你。        

3、文章有了閱讀量就是成功。

創(chuàng)作了一篇篇的高閱讀量的文章，但評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)率卻屈指可數(shù)。內(nèi)容足夠精彩，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化，用戶(hù)還是用戶(hù)，成為不了你的用戶(hù)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)千萬(wàn)不要只有內(nèi)容而沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)丨國(guó)人在線觀點(diǎn)

跳不出上面的怪圈，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)只有內(nèi)容，缺乏營(yíng)銷(xiāo)，一幅畫(huà)，用濃墨用重彩，用各種手法柔和在一起，美麗有余但是卻缺乏內(nèi)在，就永遠(yuǎn)成為不了傳世佳品。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為什么會(huì)出現(xiàn)只有內(nèi)容，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)的病癥呢?根本原因是：不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知誤區(qū)，他們把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變質(zhì)為內(nèi)容銷(xiāo)售，主次發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

其實(shí)所謂的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)是根基，內(nèi)容卻是一種整合性的溝通手段。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要遵從營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。營(yíng)銷(xiāo)就是：為顧客者創(chuàng)造價(jià)值，從而滿(mǎn)足他們的需求，并管理有價(jià)值的顧客關(guān)系。那么，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也一定要為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。不能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容，再好看也是徒有其表。               

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)遵循著一種邏輯，就是不要想著絞盡腦汁創(chuàng)造大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，而創(chuàng)造內(nèi)容給那些對(duì)我很重要的人。大多數(shù)的企業(yè)在做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之前甚至都不清楚自身的定位，毫無(wú)目的性的相見(jiàn)內(nèi)容以病毒式的方式發(fā)布給大眾群體，就像撒網(wǎng)捕魚(yú)一樣，抓到幾條就是幾條，這樣消耗的全都是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。   

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)千萬(wàn)不要只有內(nèi)容而沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)丨國(guó)人在線觀點(diǎn)

那么，我們要怎么轉(zhuǎn)換思維，將內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合起來(lái)呢?

1、內(nèi)容給誰(shuí)看?

有些情況下，較為廣泛的人群標(biāo)簽可能模糊了消費(fèi)者間一些重要的潛在差異。一個(gè)籠統(tǒng)的目標(biāo)市場(chǎng)，可能涵蓋了許多差異化的細(xì)分市場(chǎng)，而這些細(xì)分市場(chǎng)可能要求完全不同的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。 

2、內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值在哪里?       

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心就是要為目標(biāo)用戶(hù)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，這樣才能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。例如當(dāng)企業(yè)需要發(fā)布重大消息，這則消息和企業(yè)的形象有關(guān)的時(shí)候，需要的就是比較正式的內(nèi)容。如果這個(gè)場(chǎng)景下的內(nèi)容過(guò)于有創(chuàng)意，反而適得其反。所以，不同商業(yè)目的，需要不同的內(nèi)容;不是流行么寫(xiě)什么，一味地追求爆款內(nèi)容。 

3、內(nèi)容是一種整合手段。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不是寫(xiě)篇軟文、畫(huà)幅漫畫(huà)等，創(chuàng)作單篇素材。它是一種策略，要思考：怎么讓核心內(nèi)容，以不同的呈現(xiàn)方式傳遞到精準(zhǔn)用戶(hù)手中?所以?xún)?nèi)容是一種整合，渠道也是一種整合，選擇合適的渠道，合適的內(nèi)容，進(jìn)行深度匹配。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)千萬(wàn)不要只有內(nèi)容而沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)丨國(guó)人在線觀點(diǎn)

當(dāng)你迷失了目標(biāo)用戶(hù)、商業(yè)價(jià)值、整合手段，盲目追求爆點(diǎn)內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)想想：極端的火爆內(nèi)容只會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的正確判斷，從而使該產(chǎn)品失去長(zhǎng)期建設(shè)起來(lái)的品牌形象。所以在全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)仍然要以營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果未導(dǎo)向，然后以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容去打動(dòng)用戶(hù)。