2018年11月9日，由美(mei)國(guo)哥倫比亞(ya)影(ying)片公司(si)(si)、騰訊影(ying)業 、漫威影(ying)業聯合出品，索尼電影(ying)娛樂公司(si)(si)發行的(de)(de)(de)科幻電影(ying)，由魯(lu)本(ben)·弗雷(lei)斯(si)徹執導，湯姆·哈迪、米歇(xie)爾·威廉姆斯(si)、里茲·阿邁(mai)德(de)等主(zhu)演的(de)(de)(de)《毒(du)液(ye)(ye)：致(zhi)命守護者(zhe)》在國(guo)內上映。毒(du)液(ye)(ye)熱度橫掃全球，這個有著兩(liang)排(pai)尖利雪白的(de)(de)(de)牙齒，一口血紅色的(de)(de)(de)長舌，身上淌著黑色黏液(ye)(ye)的(de)(de)(de)怪物卻展(zhan)現了呆萌的(de)(de)(de)一面，繼漫威史(shi)(shi)上最強毒(du)舌死侍之后(hou)，史(shi)(shi)上最強吃貨毒(du)液(ye)(ye)也出現在了觀眾眼中，相同火(huo)爆(bao)的(de)(de)(de)原因，二者(zhe)之間都有著相當(dang)鮮(xian)明的(de)(de)(de)標簽。

國人在線觀點:毒液來(lai)襲(xi)，為(wei)何慘被(bei)diss的電(dian)影卻受到觀眾追捧？

電(dian)影(ying)在口碑(bei)也是(shi)逆天的(de)(de)(de)，即使在北美(mei)影(ying)評(ping)(ping)人那里被打(da)上(shang)了爛片標簽，最開始(shi)上(shang)映時，在口碑(bei)網站“爛番茄”上(shang)，專業影(ying)評(ping)(ping)人更(geng)是(shi)只有(you)(you)29%的(de)(de)(de)好評(ping)(ping)率，但挑剔(ti)的(de)(de)(de)影(ying)迷卻對它非常滿意(yi)。更(geng)出人意(yi)料的(de)(de)(de)是(shi)毒(du)液本身的(de)(de)(de)爆(bao)紅社交網絡，各種段(duan)子，圖片橫掃(sao)微博(bo)頭條，最初影(ying)院經理們(men)還(huan)擔心(xin)這個史上(shang)最丑超(chao)級(ji)英(ying)雄(xiong)會讓女觀(guan)眾(zhong)吃不消，事實證明女觀(guan)眾(zhong)恨不得(de)把毒(du)液小可愛捧(peng)在手心(xin)里。也是(shi)因為這部(bu)電(dian)影(ying)的(de)(de)(de)出現，內地市場長達兩個多月的(de)(de)(de)陰翳一掃(sao)而空。從來沒有(you)(you)一部(bu)超(chao)級(ji)英(ying)雄(xiong)電(dian)影(ying)，影(ying)評(ping)(ping)人和觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)意(yi)見如此的(de)(de)(de)分裂。

國人在線觀點:毒液來襲，為何(he)慘被diss的電(dian)影卻(que)受到觀眾(zhong)追捧？

好(hao)在影評(ping)人(ren)從來不(bu)能代表觀(guan)眾(zhong)。傳(chuan)統的(de)IP形(xing)象雖然深入人(ren)心，但是太多相同(tong)(tong)的(de)套路(lu)(lu)，相同(tong)(tong)的(de)正義戰(zhan)勝邪(xie)惡的(de)劇(ju)情，對觀(guan)眾(zhong)也會產生了(le)審美疲勞，打(da)破(po)正惡間的(de)壁壘，可(ke)愛又迷人(ren)的(de)反(fan)派角色，反(fan)而激發了(le)觀(guan)眾(zhong)的(de)熱情。另(ling)類超級英雄(xiong)(xiong)的(de)時代到(dao)(dao)了(le)，毒液和死侍(shi)已(yi)經證明了(le)特殊個(ge)性的(de)IP會產生意想(xiang)不(bu)到(dao)(dao)的(de)效果？本來是想(xiang)拼命殺出一條血路(lu)(lu)的(de)索尼，卻(que)意外(wai)找到(dao)(dao)了(le)漫威和DC之外(wai)的(de)另(ling)一條超級英雄(xiong)(xiong)之路(lu)(lu)：一個(ge)自帶嘲(chao)諷(feng)體質的(de)超級英雄(xiong)(xiong)，可(ke)怕到(dao)(dao)迷人(ren)，可(ke)能也獨此一家了(le)。

國人在線觀點:毒(du)液來(lai)襲，為何慘被diss的(de)電影卻受到觀眾(zhong)追捧？

以漫畫出(chu)(chu)版(ban)(ban)起家的(de)(de)(de)漫威(wei)，也曾經歷(li)過出(chu)(chu)售IP，回購IP，最終(zhong)走上了(le)與各大電(dian)影(ying)廠(chang)商(shang)合(he)作(zuo)共贏(ying)的(de)(de)(de)道路。蜘(zhi)蛛(zhu)俠的(de)(de)(de)版(ban)(ban)權出(chu)(chu)售給了(le)索(suo)尼(ni)，索(suo)尼(ni)也依(yi)靠蜘(zhi)蛛(zhu)俠的(de)(de)(de)IP轉到了(le)足夠的(de)(de)(de)錢，但是脫(tuo)離開漫威(wei)宇宙(zhou)的(de)(de)(de)蜘(zhi)蛛(zhu)俠，率先(xian)體現了(le)無(wu)(wu)力感，最終(zhong)索(suo)尼(ni)與漫威(wei)的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)，才是復(fu)聯(lian)中第一(yi)次(ci)出(chu)(chu)現了(le)小蜘(zhi)蛛(zhu)的(de)(de)(de)身(shen)影(ying)。雖說漫威(wei)將超級英雄進行整合(he)，構建了(le)漫威(wei)宇宙(zhou)體系，一(yi)時間風光無(wu)(wu)限，但是疲態確實無(wu)(wu)可避免(mian)的(de)(de)(de)來(lai)襲(xi)。漫威(wei)宇宙(zhou)的(de)(de)(de)體系很(hen)棒，但這個威(wei)宇宙(zhou)正變得太(tai)過龐(pang)大和復(fu)雜，同(tong)時也在日益老化，《復(fu)聯(lian)3》看似(si)所向無(wu)(wu)敵(di)，其實和《復(fu)聯(lian)1》票房相差(cha)無(wu)(wu)幾(ji)。斯(si)皮爾伯格曾預言(yan)，“總有一(yi)天，超級英雄電(dian)影(ying)也會步西部片的(de)(de)(de)后塵，迎來(lai)周(zhou)期性(xing)的(de)(de)(de)衰落。”漫威(wei)宇宙(zhou)的(de)(de)(de)超級英雄們(men)也要面對(dui)觀眾審美疲勞的(de)(de)(de)考驗。

國人在線觀(guan)點:毒(du)液來襲，為何慘被diss的電影卻(que)受到觀(guan)眾追捧？

在(zai)《毒液》點映(ying)的(de)時候(hou)，一(yi)個(ge)(ge)觀(guan)眾的(de)話似(si)乎解(jie)釋了(le)(le)后來電(dian)影的(de)一(yi)系列成功(gong)，也預示了(le)(le)超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)英(ying)(ying)雄電(dian)影的(de)未來——“從來沒有(you)一(yi)個(ge)(ge)超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)英(ying)(ying)雄讓(rang)我覺得既可(ke)怕(pa)，又可(ke)愛。”毒液做到了(le)(le)著(zhu)一(yi)點，顛覆了(le)(le)以往觀(guan)眾對(dui)于超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)英(ying)(ying)雄從天而降，拯救世界(jie)的(de)形象(xiang)，讓(rang)觀(guan)眾留下(xia)了(le)(le)這樣的(de)印象(xiang)，已(yi)經說(shuo)明成功(gong)了(le)(le)。對(dui)于以往漫(man)威(wei)的(de)超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)英(ying)(ying)雄電(dian)影，很多觀(guan)眾也許看完電(dian)影，并不(bu)會(hui)記住其中(zhong)(zhong)的(de)細節，但(dan)是(shi)(shi)最(zui)后的(de)彩蛋是(shi)(shi)一(yi)定不(bu)會(hui)錯過。在(zai)一(yi)部電(dian)影的(de)結尾，會(hui)預告后來系列電(dian)影的(de)故(gu)事，構建出如此規模的(de)漫(man)威(wei)宇宙(zhou)，鮮明的(de)角色屬性(xing)，也是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)長時間的(de)積(ji)累(lei)。觀(guan)眾將每個(ge)(ge)超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)英(ying)(ying)雄在(zai)心中(zhong)(zhong)排(pai)位，總有(you)一(yi)個(ge)(ge)屬于小朋友(you)心中(zhong)(zhong)完美的(de)超(chao)(chao)級(ji)(ji)(ji)英(ying)(ying)雄。

國(guo)人(ren)在(zai)線觀點:毒液來襲(xi)，為何慘被diss的電(dian)影卻受到觀眾追捧？

超級(ji)IP一個很重要的(de)(de)特征就是(shi)自帶流量，不受任(ren)何媒體(ti)、平臺和行業的(de)(de)限(xian)制，具有無限(xian)的(de)(de)延(yan)展性(xing)。線下周邊，會(hui)是(shi)超級(ji)IP巨大的(de)(de)延(yan)申空間，考慮到長(chang)期(qi)保持IP的(de)(de)熱度，所以需要長(chang)期(qi)不間斷的(de)(de)進(jin)行曝光，長(chang)期(qi)的(de)(de)與關注人(ren)群(qun)鏈(lian)接，沒有穩定性(xing)格的(de)(de)IP不會(hui)長(chang)久，一塵不變的(de)(de)IP也(ye)容易(yi)衰(shuai)變。對于毒(du)液后(hou)續的(de)(de)方向，會(hui)不會(hui)進(jin)入蜘蛛俠宇宙中，亦或者更加大膽，會(hui)是(shi)超脫(tuo)于漫威宇宙的(de)(de)獨立(li)英雄，這也(ye)要看索尼公司的(de)(de)規劃，但是(shi)有一點，這次(ci)毒(du)液的(de)(de)成(cheng)功，給(gei)索尼萎靡的(de)(de)電(dian)影(ying)產業打了一針強(qiang)心劑。

所以(yi)打造(zao)一(yi)(yi)個超(chao)級的(de)(de)IP也需要(yao)從兩方面入手，一(yi)(yi)是(shi)通過(guo)持續優質(zhi)的(de)(de)內容生(sheng)產能(neng)力建立IP勢(shi)(shi)(shi)能(neng)；二(er)是(shi)通過(guo)IP勢(shi)(shi)(shi)能(neng)實(shi)現與用戶更低成本、更精(jing)準、更快速(su)的(de)(de)連(lian)接。毒液的(de)(de)強(qiang)勢(shi)(shi)(shi)，其實(shi)也在給我們一(yi)(yi)個警醒，打造(zao)一(yi)(yi)個強(qiang)勢(shi)(shi)(shi)的(de)(de)IP，也是(shi)存在風險，因為IP是(shi)有生(sheng)命周期(qi)的(de)(de)，時(shi)間長了會(hui)給人(ren)不光視覺，還有感官上的(de)(de)疲勞。所以(yi)做好品牌IP的(de)(de)一(yi)(yi)定(ding)要(yao)把握好其生(sheng)命周期(qi)，時(shi)刻(ke)關注市(shi)場的(de)(de)反饋，深入市(shi)場，站在受眾人(ren)群的(de)(de)角度出發，畢竟你(ni)的(de)(de)品牌IP能(neng)否(fou)強(qiang)勢(shi)(shi)(shi)的(de)(de)關鍵(jian)點在于(yu)他們，而(er)不是(shi)在于(yu)所謂的(de)(de)評論家口中。