2015 年， 日本經濟學家發明了一個新(xin)詞：“貓(mao)咪經濟學”。“貓(mao)咪經濟學”是指不管經濟多么困難，大(da)眾(zhong)對(dui)貓(mao)及其相關產品的熱情永遠高(gao)漲，只(zhi)要商家用對(dui)貓(mao)咪，就(jiu)能吸引關注從中(zhong)獲益。

提(ti)起貓(mao)咪經濟，有的人會想(xiang)到傳統的貓(mao)糧、貓(mao)咪時(shi)裝、毛(mao)發護(hu)理(li)用品、逗(dou)貓(mao)器等產業(ye)，還有的會想(xiang)到日本動漫里(li)貓(mao)咪的形(xing)象。

星(xing)巴克引起瘋(feng)搶的“貓爪杯”

2月底，星巴(ba)克推出的(de)春季(ji)櫻(ying)花系列周邊產品(pin)之一(yi)——貓爪杯頻頻走上熱搜，引起千人(ren)矚目，萬人(ren)爭奪，挑起一(yi)場線(xian)上線(xian)下搶購(gou)奇觀的(de)“圣(sheng)杯之戰”。

2月26日(ri)，“貓爪杯”正(zheng)式在星巴克線(xian)下門店發售(shou)，引起一(yi)波“搶(qiang)購熱潮”。

2月(yue)27日，多家媒體(ti)曝出(chu)(chu)“貓爪杯(bei)在網絡平臺上的(de)(de)價(jia)格被(bei)抬至四位數”的(de)(de)消息，網友的(de)(de)討論熱度來到(dao)了第二個“小(xiao)高峰”。當日下午，又有(you)各種顧(gu)客“凌(ling)晨排隊”，“大(da)打出(chu)(chu)手”，“為搶購損害店內物品”的(de)(de)新聞被(bei)曝出(chu)(chu)。

2月28日下午15時，第一(yi)批(pi)“貓爪杯”在(zai)星巴克(ke)天貓官方旗艦店開始預售，僅0.07秒(miao)就被搶購(gou)一(yi)空(kong)。

3月1日早7時，星巴(ba)克官方發(fa)布(bu)了將(jiang)于當日15時發(fa)售全部(bu)“貓爪杯”的消息，掀起(qi)了最后一波討論高潮。

《驚奇隊長》全片(pian)最搶眼的“噬元獸”

近(jin)日上映的電影《驚奇隊長》中，也同樣有(you)一只令(ling)人(ren)(ren)影響深刻(ke)的“貓”——古(gu)斯(si)(si)。自電影上映后(hou)，雖不少人(ren)(ren)和我(wo)提及影片乏(fa)味、女(nv)主卡羅爾令(ling)人(ren)(ren)失望種種，但所有(you)人(ren)(ren)都對“大橘”古(gu)斯(si)(si)表示滿(man)意，似乎它(ta)的出(chu)現成為了拯救(jiu)觀影體驗的救(jiu)命(ming)稻草。

縱觀(guan)漫(man)(man)威(wei)眾多超(chao)級英雄大片，除了(le)經常被誤認為(wei)(wei)寵物(wu)的(de)火箭(jian)浣熊之外，幾乎沒有主角(jiao)真(zhen)正體驗(yan)過養寵物(wu)，而(er)(er)古斯則成為(wei)(wei)了(le)第一(yi)只出現在漫(man)(man)威(wei)電影(ying)宇(yu)宙的(de)主角(jiao)寵物(wu)。早在《驚奇隊(dui)(dui)長》試(shi)映場后(hou)，《Collider》總編輯(ji)Steven就大膽透露“大家看完后(hou)都在議論那(nei)只貓”，橘貓古斯賣萌時能軟(ruan)化玩世不恭(gong)的(de)尼克·弗(fu)瑞，而(er)(er)它獸性發作(zuo)時，曾(ceng)吐出觸手生吞強大的(de)外星士(shi)兵小隊(dui)(dui)，它當仁不讓(rang)地搶走(zou)了(le)不少驚奇隊(dui)(dui)長的(de)風頭，也成為(wei)(wei)全(quan)片最(zui)搶眼的(de)“萌”點。

甚(shen)至是在電影的首映禮中(zhong)，也有長(chang)達近一個小(xiao)時的古(gu)斯出道直播。

對古(gu)斯的真(zhen)實身份暫且按下不(bu)表，構成這一影視角色的重(zhong)要元素仍(reng)然是“貓”。

那人們為什么愿意為貓消費呢？

第一個原因大概就是貓(mao)咪的(de)外形容易讓(rang)(rang)人(ren)類(lei)產生憐(lian)愛，類(lei)似嬰幼(you)兒的(de)小巧體(ti)型讓(rang)(rang)人(ren)很有保護欲，五官分布近似于人(ren)類(lei)的(de)比例，還有一雙又圓又大的(de)眼睛。它們毛茸茸軟嘟(du)嘟(du)，叫聲也很嗲。其次，貓(mao)咪性(xing)格慵懶、傲嬌，時而親(qin)近人(ren)類(lei)時而獨立(li)自我，不會像狗狗一樣熱情(qing)到沒有私人(ren)空間意識(shi)，可謂讓(rang)(rang)貓(mao)奴們欲罷(ba)不能。

另一(yi)方面(mian)，貓咪(mi)越(yue)來越(yue)受歡迎與“空巢青年”的增多有(you)關(guan)。隨著社會的發展，在快節(jie)奏(zou)的都(dou)市生活中(zhong)，有(you)很多青年面(mian)臨人際關(guan)系的疏(shu)離，貓咪(mi)是治愈他們孤獨感的最佳良藥。無(wu)論工作和生活中(zhong)有(you)什(shen)么不(bu)開(kai)心(xin)的事情(qing)，回(hui)家吸(xi)一(yi)吸(xi)貓，又可以精神抖擻。

所以說，是貓(mao)咪(mi)的(de)(de)治(zhi)愈性的(de)(de)精(jing)神氣質吸引了越來越多(duo)的(de)(de)“吸貓(mao)”群(qun)體，同時在消費文(wen)化的(de)(de)助推下，無論是含有(you)“貓(mao)”元素的(de)(de)星巴(ba)克限(xian)量杯子，還是電影(ying)中披著橘(ju)貓(mao)外衣的(de)(de)“大殺器”，在“網紅”的(de)(de)分享(xiang)和(he)網民的(de)(de)討論中，都已遠遠超過其本身的(de)(de)價值(zhi)和(he)輿論熱度(du)。這兩(liang)場(chang)有(you)意為(wei)之的(de)(de)銷(xiao)售活動，也算(suan)作是將貓(mao)咪(mi)經(jing)濟學運用至(zhi)營銷(xiao)活動中的(de)(de)經(jing)典成功案例。