2015 年， 日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)明了一個(gè)新詞：“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”。“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。

提起貓咪經(jīng)濟(jì)，有的人會(huì)想到傳統(tǒng)的貓糧、貓咪時(shí)裝、毛發(fā)護(hù)理用品、逗貓器等產(chǎn)業(yè)，還有的會(huì)想到日本動(dòng)漫里貓咪的形象。

星巴克引起瘋搶的“貓爪杯”

2月底，星巴克推出的春季櫻花系列周邊產(chǎn)品之一——貓爪杯頻頻走上熱搜，引起千人矚目，萬(wàn)人爭(zhēng)奪，挑起一場(chǎng)線上線下?lián)屬?gòu)奇觀的“圣杯之戰(zhàn)”。

2月26日，“貓爪杯”正式在星巴克線下門(mén)店發(fā)售，引起一波“搶購(gòu)熱潮”。

2月27日，多家媒體曝出“貓爪杯在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的價(jià)格被抬至四位數(shù)”的消息，網(wǎng)友的討論熱度來(lái)到了第二個(gè)“小高峰”。當(dāng)日下午，又有各種顧客“凌晨排隊(duì)”，“大打出手”，“為搶購(gòu)損害店內(nèi)物品”的新聞被曝出。

2月28日下午15時(shí)，第一批“貓爪杯”在星巴克天貓官方旗艦店開(kāi)始預(yù)售，僅0.07秒就被搶購(gòu)一空。

3月1日早7時(shí)，星巴克官方發(fā)布了將于當(dāng)日15時(shí)發(fā)售全部“貓爪杯”的消息，掀起了最后一波討論高潮。

《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》全片最搶眼的“噬元獸”

近日上映的電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》中，也同樣有一只令人影響深刻的“貓”——古斯。自電影上映后，雖不少人和我提及影片乏味、女主卡羅爾令人失望種種，但所有人都對(duì)“大橘”古斯表示滿意，似乎它的出現(xiàn)成為了拯救觀影體驗(yàn)的救命稻草。

縱觀漫威眾多超級(jí)英雄大片，除了經(jīng)常被誤認(rèn)為寵物的火箭浣熊之外，幾乎沒(méi)有主角真正體驗(yàn)過(guò)養(yǎng)寵物，而古斯則成為了第一只出現(xiàn)在漫威電影宇宙的主角寵物。早在《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》試映場(chǎng)后，《Collider》總編輯Steven就大膽透露“大家看完后都在議論那只貓”，橘貓古斯賣(mài)萌時(shí)能軟化玩世不恭的尼克·弗瑞，而它獸性發(fā)作時(shí)，曾吐出觸手生吞強(qiáng)大的外星士兵小隊(duì)，它當(dāng)仁不讓地?fù)屪吡瞬簧袤@奇隊(duì)長(zhǎng)的風(fēng)頭，也成為全片最搶眼的“萌”點(diǎn)。

甚至是在電影的首映禮中，也有長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)小時(shí)的古斯出道直播。

對(duì)古斯的真實(shí)身份暫且按下不表，構(gòu)成這一影視角色的重要元素仍然是“貓”。

那人們?yōu)槭裁丛敢鉃樨埾M(fèi)呢？

第一個(gè)原因大概就是貓咪的外形容易讓人類產(chǎn)生憐愛(ài)，類似嬰幼兒的小巧體型讓人很有保護(hù)欲，五官分布近似于人類的比例，還有一雙又圓又大的眼睛。它們毛茸茸軟嘟嘟，叫聲也很嗲。其次，貓咪性格慵懶、傲嬌，時(shí)而親近人類時(shí)而獨(dú)立自我，不會(huì)像狗狗一樣熱情到?jīng)]有私人空間意識(shí)，可謂讓貓奴們欲罷不能。

另一方面，貓咪越來(lái)越受歡迎與“空巢青年”的增多有關(guān)。隨著社會(huì)的發(fā)展，在快節(jié)奏的都市生活中，有很多青年面臨人際關(guān)系的疏離，貓咪是治愈他們孤獨(dú)感的最佳良藥。無(wú)論工作和生活中有什么不開(kāi)心的事情，回家吸一吸貓，又可以精神抖擻。

所以說(shuō)，是貓咪的治愈性的精神氣質(zhì)吸引了越來(lái)越多的“吸貓”群體，同時(shí)在消費(fèi)文化的助推下，無(wú)論是含有“貓”元素的星巴克限量杯子，還是電影中披著橘貓外衣的“大殺器”，在“網(wǎng)紅”的分享和網(wǎng)民的討論中，都已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其本身的價(jià)值和輿論熱度。這兩場(chǎng)有意為之的銷售活動(dòng)，也算作是將貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)用至營(yíng)銷活動(dòng)中的經(jīng)典成功案例。