2017年(nian)，新年(nian)已經開工大(da)吉，各行(xing)各業(ye)已經擼起袖子，打算大(da)干一場！

網絡營銷領(ling)域的(de)(de)轉(zhuan)變和(he)進步(bu)，大格(ge)局上也在進一步(bu)的(de)(de)加速(su)和(he)滲透更多的(de)(de)地域（尤其是三四線城市(shi)）和(he)行業，接下(xia)來讓我們一起展(zhan)望(wang)一下(xia)2017年的(de)(de)網絡營銷可(ke)能的(de)(de)發展(zhan)趨勢。

趨勢一：面向移動終(zhong)端的(de)優化將會變得比以(yi)往任何時候都要(yao)重要(yao)

面(mian)向(xiang)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)應(ying)用進行(xing)優化，在(zai)2016年就已經成了(le)企業(ye)一項至關重要的任務(wu)，但是在(zai)2017年，這種移(yi)動(dong)策略將更進一步，不再(zai)僅限于為企業(ye)設立響應(ying)式網站或開(kai)發移(yi)動(dong)應(ying)用，還將注重面(mian)向(xiang)移(yi)動(dong)終(zhong)端(duan)優化的內容和社交(jiao)媒體營銷。 

我(wo)們都知(zhi)道，谷(gu)歌一(yi)直以來都在(zai)額外強調(diao)移動版(ban)網站的友好體驗(yan);事實上，谷(gu)歌曾經表明，移動可用(yong)性如今“與佳的搜索結果(guo)大有(you)關系”。

相信在(zai)2017年，我們(men)(men)會(hui)看(kan)到很(hen)多企(qi)業后都將移動(dong)終端策略納(na)入到他們(men)(men)數字(zi)營銷的(de)方(fang)方(fang)面面：全方(fang)位的(de)響應式網站、移動(dong)廣告(gao)、專為移動(dong)網站用戶提供的(de)不同內容。 

越來越多的(de)企業也會開(kai)始意識(shi)到(dao)采取(qu)移(yi)動(dong)版社交媒體戰略的(de)必(bi)要(yao)性，思(si)考移(yi)動(dong)終(zhong)端用戶的(de)消費模(mo)式(shi)以(yi)及(ji)與社交媒體推(tui)送(song)內容進行互動(dong)的(de)方(fang)式(shi)。

趨勢(shi)二：內(nei)容(rong)營銷的重要性將勝過以往(wang)

隨(sui)著市場營銷(xiao)人員不斷看(kan)到內(nei)容(rong)營銷(xiao)策略的(de)好處，以往(wang)專(zhuan)門(men)用于(yu)搜索引擎點擊付(fu)費(PPC)、搜索引擎優化(SEO)和(he)社交(jiao)媒體營銷(xiao)的(de)預算，將(jiang)會(hui)被(bei)重新(xin)分(fen)配給內(nei)容(rong)營銷(xiao)相關的(de)工作。不過，艱(jian)苦的(de)工作將(jiang)是如(ru)何(he)找(zhao)出適當的(de)辦法，從其他(ta)同樣極力博取用戶關注的(de)海(hai)量競爭(zheng)內(nei)容(rong)中脫穎而(er)出。案例(li)分(fen)析、視(shi)頻(pin)內(nei)容(rong)、包(bao)含大量研究數據的(de)內(nei)容(rong)都將(jiang)會(hui)成為(wei)(wei)有效的(de)手段，為(wei)(wei)企(qi)業(ye)帶來(lai)凌駕(jia)于(yu)競爭(zheng)對手的(de)一大優勢(shi)。

企業(ye)將(jiang)會(hui)越來越愿意(yi)在移(yi)動(dong)內容上(shang)有所投(tou)入，包括制作在移(yi)動(dong)設備上(shang)易于(yu)閱讀的短小內容，理解目標用戶的移(yi)動(dong)設備使用習(xi)慣，并將(jiang)更多的重心放在可(ke)以(yi)借(jie)助移(yi)動(dong)設備輕松消費的視頻和可(ke)視化內容上(shang)。

趨勢三：SEO、內容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊

內容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”。

SEO和(he)內(nei)容營(ying)銷將會繼續作為兩種各自獨(du)立卻(que)又彼此交織的(de)營(ying)銷手段(duan)共存，它們都要(yao)通過依(yi)賴另一方來獲(huo)得成功。也就是說，內(nei)容營(ying)銷如今(jin)是搜索結果可見性的(de)要(yao)影響(xiang)因素。那些不(bu)在穩定的(de)內(nei)容策略上(shang)有所投入的(de)企業將會發現，他們的(de)SEO措施是沒有效(xiao)果的(de)。

SEO將(jiang)會(hui)越來越被視作(zuo)網絡營銷的一個(ge)子集，用(yong)于(yu)處理(li)技術方(fang)面的問(wen)題，例如(ru)元(yuan)標簽、索引問(wen)題、屏(ping)蔽恢(hui)復以及(ji)關鍵字搜索。而另(ling)一方(fang)面，社交媒體則將(jiang)被視為任何一種(zhong)內容(rong)營銷的必要傳(chuan)播工具。企業一直(zhi)以來都專注于(yu)創造優質(zhi)內容(rong)，對于(yu)推廣和傳(chuan)播這些(xie)內容(rong)的重視則比較少。

企業也(ye)會愈發意識到社交媒體的其他(ta)重要益處，包括品牌(pai)辨(bian)識度和品牌(pai)號召力(li)的擴大，顧客眼光的提(ti)升和轉化率的增加(jia)。

趨(qu)勢四：降低原生廣告的(de)推銷意(yi)味，加強針對(dui)用(yong)戶需求的(de)對(dui)連(lian)度

過(guo)去幾年里，網絡(luo)廣(guang)告(gao)的(de)點擊率一直在穩(wen)步下降(jiang)，企業(ye)(ye)(ye)已經開(kai)始完全意(yi)識到橫(heng)幅廣(guang)告(gao)在推動銷售業(ye)(ye)(ye)績方面力有(you)未逮。不(bu)(bu)過(guo)橫(heng)幅廣(guang)告(gao)依然擁(yong)有(you)增加可見性這一用處，注(zhu)重結果的(de)中小型(xing)企業(ye)(ye)(ye)將(jiang)不(bu)(bu)太傾向于投(tou)資(zi)(zi)那些沒有(you)清晰的(de)投(tou)資(zi)(zi)回(hui)報率(ROI)計(ji)算途徑的(de)渠(qu)道。

隨著原(yuan)生廣告的(de)日益普及，市場營銷人(ren)員和發行(xing)商將會(hui)(hui)不斷(duan)尋找(zhao)新的(de)辦法。2017年(nian)，我(wo)們將會(hui)(hui)看到更多的(de)發行(xing)商和品牌方之間的(de)合作，所(suo)用的(de)贊助(zhu)內容(rong)都將被撰寫并排列(lie)在頭(tou)條內容(rong)的(de)旁邊;通過這種(zhong)方法，原(yuan)生廣告將不再(zai)是推銷性質的(de)，而會(hui)(hui)是為頭(tou)條內容(rong)提供一些(xie)相關和誘人(ren)的(de)補充(chong)內容(rong)。

趨勢五：品牌將會(hui)競(jing)相實現人(ren)性化

隨(sui)著(zhu)社(she)交媒體(ti)的(de)(de)崛起(qi)，品牌(pai)將會(hui)意識到，他們的(de)(de)顧客都利用(yong)社(she)交媒體(ti)渠道與他人進行互動，并(bing)且不(bu)會(hui)采用(yong)任(ren)何涉及到品牌(pai)和具體(ti)企(qi)業的(de)(de)隱語。通過人性化(hua)的(de)(de)言行與顧客建(jian)立起(qi)關系的(de)(de)品牌(pai)，將能獲得(de)更(geng)高的(de)(de)轉化(hua)率，更(geng)強(qiang)的(de)(de)品牌(pai)忠誠度，更(geng)快(kuai)的(de)(de)用(yong)戶增長，以及滿足感更(geng)高的(de)(de)用(yong)戶。

一家公司實現品(pin)牌人性化(hua)的(de)能力，將成為(wei)他(ta)們(men)在用社交媒體進(jin)行的(de)競爭中勝(sheng)出的(de)關(guan)鍵(jian)要(yao)素。與粉絲、支持者和(he)電子(zi)郵件登錄者建(jian)立起關(guan)系并不斷(duan)發(fa)展這段(duan)關(guan)系的(de)品(pin)牌，將會(hui)體現出巨大的(de)利(li)益，而(er)這一切終都將推高他(ta)們(men)的(de)收(shou)入。

趨勢六(liu)：全(quan)網(wang)營(ying)銷(xiao)，將成(cheng)為企業選擇(ze)網(wang)絡營(ying)銷(xiao)的必由之路

互聯網(wang)(wang)時代的(de)(de)(de)(de)技(ji)術和(he)(he)理念(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)完善，為(wei)各類形形色(se)色(se)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)升級再造(zao)提供(gong)了(le)契(qi)機，同時也為(wei)企(qi)業(ye)(ye)發展(zhan)帶來了(le)全(quan)新的(de)(de)(de)(de)挑戰與(yu)(yu)機遇，其(qi)中關鍵的(de)(de)(de)(de)難點(dian)之(zhi)一就是網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)真正應用：大(da)型企(qi)業(ye)(ye)和(he)(he)集團雖(sui)然(ran)擁(yong)有(you)(you)相對充足的(de)(de)(de)(de)市場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)資金(jin)(jin)預算，但在日益(yi)增長的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)成(cheng)本下(xia)，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)難以獲得理想的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)ROI數據；而面向(xiang)小微(wei)企(qi)業(ye)(ye)或者初(chu)創企(qi)業(ye)(ye)，由于(yu)(yu)其(qi)自(zi)身的(de)(de)(de)(de)本身條件和(he)(he)資源就有(you)(you)限，無法(fa)大(da)范圍地開展(zhan)在線(xian)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)活(huo)動(dong)，更(geng)大(da)的(de)(de)(de)(de)制約在于(yu)(yu)本身專業(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)、真正的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)人(ren)才(cai)在當今(jin)的(de)(de)(de)(de)市場上便(bian)是稀(xi)缺人(ren)才(cai)，小微(wei)企(qi)業(ye)(ye)、初(chu)創企(qi)業(ye)(ye)更(geng)加(jia)難以具備資金(jin)(jin)和(he)(he)力(li)量吸引真正的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)人(ren)才(cai)進(jin)駐，那么與(yu)(yu)大(da)企(qi)業(ye)(ye)進(jin)行(xing)有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)市場領域抗(kang)爭(zheng)，更(geng)加(jia)成(cheng)為(wei)“空中樓閣(ge)“。因(yin)此，在網(wang)(wang)絡(luo)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)多元化(hua)與(yu)(yu)成(cheng)本不(bu)斷(duan)攀升的(de)(de)(de)(de)背景下(xia)，更(geng)加(jia)是在市場經濟企(qi)業(ye)(ye)同業(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)愈發激烈(lie)的(de)(de)(de)(de)今(jin)天，企(qi)業(ye)(ye)如何重新定義或者找尋更(geng)有(you)(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)思維理念(nian)(nian)和(he)(he)方法(fa)，成(cheng)為(wei)了(le)企(qi)業(ye)(ye)市場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)升級之(zhi)道的(de)(de)(de)(de)必由之(zhi)路，也正是如此，全(quan)網(wang)(wang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)概念(nian)(nian)，逐漸的(de)(de)(de)(de)走入了(le)網(wang)(wang)絡(luo)市場營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)人(ren)員的(de)(de)(de)(de)視角(jiao)。

全網(wang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)是(shi)一(yi)種“關(guan)系(xi)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)”或者(zhe)”許可營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)”，營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)者(zhe)以自己的(de)力量贏得(de)顧客的(de)青睞，而不(bu)是(shi)使用傳統(tong)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的(de)買(mai)賣和(he)強制，全網(wang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)摒棄(qi)了舊式營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)手段(duan)(duan)的(de)弊端，是(shi)一(yi)種開展營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策略非常有效的(de)手段(duan)(duan)。全網(wang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)不(bu)是(shi)單一(yi)的(de)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)方式，當然(ran)，全網(wang)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)也不(bu)是(shi)免費(fei)的(de)，需(xu)要為止付諸時間和(he)金(jin)錢，但(dan)是(shi)比起單存的(de)付費(fei)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)，它還是(shi)比較(jiao)劃算的(de)，這(zhe)點毋(wu)庸置疑(yi)。

全網營銷具(ju)備11大要(yao)點：

1.內容營銷：不斷創造用戶真(zhen)正喜(xi)歡的(de)內(nei)容才是營銷的(de)根本。

2.優(you)質(zhi)的網(wang)站：優秀的(de)(de)內容、良(liang)好(hao)的(de)(de)用戶體驗及(ji)轉化路徑、美觀(guan)的(de)(de)界面、良(liang)好(hao)的(de)(de)移動端適配等，這些(xie)都是一個優秀的(de)(de)網(wang)站必須具備的(de)(de)。

3.搜索(suo)引(yin)擎營銷：搜索(suo)引擎優化尤為重要，通(tong)常它是(shi)成本低(di)、效果(guo)好、客戶獲取多的營銷渠(qu)道。

4.社交媒(mei)體營銷：微(wei)信(xin)、微(wei)博(bo)的重要性(xing)不言而喻，但其他小眾社區及行業社群同樣重要。

5.在線(xian)媒體曝光：在(zai)各大媒體平臺(tai)、新聞媒體、各大網站有足夠(gou)的曝光度(du)。

6.在(zai)線名譽管理(li)：做好品(pin)(pin)牌名譽管(guan)理(li)，口碑文化，展(zhan)現企(qi)業良好的品(pin)(pin)牌形象(xiang)。

7.多媒體內容營銷：圖片、視頻(pin)、音頻(pin)等多媒體(ti)形(xing)式的內(nei)容傳播，我(wo)相信如果這么做(zuo)，肯(ken)定會有(you)讓企業(ye)意(yi)想(xiang)不到的收獲(huo)。

8.ASO：移(yi)動端應用的優化(hua)

9.郵(you)件營銷：針對自有客戶群的郵件營銷(xiao)與關系管理效果其(qi)實會很不(bu)錯(cuo)。

10.數(shu)據分析：無論多么的(de)賣力，多么高的(de)執行(xing)力量，好的(de)數據分析體系構(gou)建是落地檢測以上(shang)9點的(de)基本。

11.人，重要：擁有全(quan)網營銷思維理念領域(yu)的“全(quan)才”和團隊(dui)，才是企業能夠破局(ju)的基石。

中國互聯網激(ji)蕩飄(piao)搖了二十年，有太多(duo)的(de)人(ren)說互聯網時代(dai)(dai)已經過去，但是(shi)我更贊(zan)同的(de)是(shi)中國市場經濟的(de)互聯網時代(dai)(dai)才剛剛拉開序(xu)幕。在2017年里，相信在眾多(duo)傳(chuan)統企(qi)業的(de)創(chuang)新轉型之路上(shang)(shang)，在面(mian)對網絡營銷(xiao)上(shang)(shang)，全(quan)網營銷(xiao)會越發的(de)重(zhong)要，其地位在企(qi)業營銷(xiao)策略上(shang)(shang)，將無可(ke)替代(dai)(dai)。