說到小鎮青(qing)年，可能大家的第一反應還(huan)(huan)是：手拿OPPO或(huo)Vivo，看著快手視頻，玩著劣質的國產手游，甚至(zhi)還(huan)(huan)會有“殺馬特”“廠(chang)妹(mei)”等固有的刻板(ban)印(yin)象。

但如今(jin)，小(xiao)鎮青年(nian)已經成為了(le)(le)移動互聯網人(ren)眼中的(de)“有(you)錢、有(you)閑、有(you)追求”的(de)群體。小(xiao)鎮青年(nian)受到了(le)(le)越(yue)來越(yue)多的(de)關注(zhu)。

一二線城市曾經代表了未來和機遇，它吸引了最多的資本力量，但隨著移動互聯網技術的發展與市場的下沉，一二線城市紅利逐步觸頂，而生活在小鎮上的青年，正成為左右市場的新力量。

小鎮(zhen)青(qing)年這個(ge)(ge)群體代表(biao)了和一(yi)二線(xian)城市相對差異化的(de)(de)(de)消費(fei)娛(yu)樂生態。同時小鎮(zhen)市場(chang)體量(liang)(liang)(liang)巨大(da)：3000個(ge)(ge)縣含有(you)9億人(ren)口，2.35億戶家(jia)庭，27萬億GDP，8萬億的(de)(de)(de)消費(fei)總量(liang)(liang)(liang)，相當于(yu)10個(ge)(ge)北京的(de)(de)(de)消費(fei)量(liang)(liang)(liang)，可見市場(chang)體量(liang)(liang)(liang)之(zhi)大(da)。同時小鎮(zhen)還有(you)近5億部智(zhi)能手機，以預裝為主(zhu)的(de)(de)(de)APP，大(da)量(liang)(liang)(liang)的(de)(de)(de)可支配時間。

占領“五環外”消(xiao)費(fei)群體(ti)的(de)拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)，創辦 3 年就成功上(shang)市(shi)，目前(qian)(qian)市(shi)值約為 2/5 個京東。目前(qian)(qian)快手(shou)日(ri)活躍用戶超過(guo) 1.6 億，日(ri)均上(shang)傳逾 1000 萬條原(yuan)創視頻。隨(sui)著拼(pin)(pin)多(duo)多(duo)、快手(shou)等(deng)服務小鎮青(qing)年的(de)互聯網公司的(de)快速崛起(qi)，小鎮青(qing)年的(de)生活開始受到(dao)更多(duo)關注。

快手最新發(fa)布的(de)報告顯示(shi)，日活(huo)躍(yue)用(yong)戶超過(guo) 1.6 億的(de)快手，平臺(tai)上有(you) 2.3 億的(de)活(huo)躍(yue)用(yong)戶是小鎮青年。在過(guo)去一年時間里(li)，他們在快手上發(fa)布了(le)超過(guo) 28 億條短視頻，視頻播放量超過(guo) 26000 億次，獲贊(zan)數(shu)超過(guo) 800 億條，獲得了(le)超過(guo) 180 億條評論。通(tong)過(guo)這些(xie)數(shu)據，我們可以一窺小鎮青年的(de)真實生活(huo)：

他(ta)們(men)(men)的(de)(de)財務狀況健康，有多樣(yang)化的(de)(de)職業選擇，比(bi)一(yi)二線(xian)城市青(qing)年擁有更(geng)多的(de)(de)個人(ren)時間(jian)。他(ta)們(men)(men)的(de)(de)生活(huo)并不(bu)像我們(men)(men)想(xiang)象那樣(yang)，回老家做一(yi)份安穩工(gong)作，日復一(yi)日簡單(dan)循環，如今(jin)有了簡單(dan)易(yi)操作的(de)(de)互(hu)聯網工(gong)具，即使身處(chu)三四線(xian)城市，小鎮青(qing)年依舊有大量機(ji)會(hui)實(shi)現個人(ren)價值(zhi)，他(ta)們(men)(men)的(de)(de)力量甚至催(cui)生了新市場。

移(yi)動互聯網(wang)下的小鎮(zhen)青年是一(yi)群怎么樣的人？

小鎮環境，給予了(le)(le)青(qing)(qing)年人安全(quan)有保(bao)障的(de)物質基(ji)礎和(he)充足(zu)的(de)空(kong)閑(xian)(xian)時間(jian)。報(bao)告顯(xian)示(shi)，30% 的(de)小鎮青(qing)(qing)年實現了(le)(le)有車(che)、有房和(he)經(jing)濟獨(du)立。這一定(ding)程度上得益(yi)于小城(cheng)鎮較低(di)的(de)房價、消費水平和(he)父母的(de)幫助。與(yu)此同時，相比城(cheng)市(shi)青(qing)(qing)年動輒兩三個(ge)小時的(de)通勤時間(jian)，和(he) 996 的(de)工作時間(jian)，小鎮青(qing)(qing)年擁(yong)有更多空(kong)閑(xian)(xian)時間(jian)。

除了(le)物質和(he)時(shi)間，互聯(lian)網技術的(de)發(fa)展(zhan)，也是小鎮青年實現個人價值的(de)重要(yao)推力。互聯(lian)網降低讓知識交(jiao)流的(de)成本，小鎮青年不需要(yao)奔赴一二線城(cheng)市(shi)，留在家鄉(xiang)就可以(yi)通(tong)(tong)過視頻平臺(tai)學習(xi)新(xin)知識，甚至通(tong)(tong)過互聯(lian)網進行創業。

小鎮(zhen)(zhen)青年(nian)愛學習。在(zai)(zai)《2019 小鎮(zhen)(zhen)青年(nian)報告》顯示，在(zai)(zai)技能、科(ke)普、美食、樂器等(deng)“學習型(xing)視頻(pin)”的(de)觀看占比，小鎮(zhen)(zhen)青年(nian)是城市(shi)青年(nian)的(de) 8 倍。

一線城市青年的自主學習更多來自于生存的焦慮，但小鎮青年更多是為了興趣。城市青年熱衷的職場課，經濟學、管理學等課程都不是小鎮青年的最愛，反倒是“30 秒教你學會做蛋撻”和“養豬育種經驗”的短視頻則更受歡迎，美食、養殖、樂器、科普等領域的知識與技能需求，正在創造出新市場。

同時，有(you)不少通(tong)過互聯網(wang)實現變現的(de)小(xiao)鎮青(qing)年(nian)。《2019 小(xiao)鎮青(qing)年(nian)報(bao)告》顯示，越來越多小(xiao)鎮青(qing)年(nian)做(zuo)起了歌手(shou)、演員、攝影師、美(mei)食達人、拍段子(zi)、非(fei)遺(yi)文化(hua)保(bao)護等工作(zuo)。目前，快手(shou)平臺上有(you)非(fei)遺(yi)視頻三百多萬，有(you)非(fei)物遺(yi)作(zuo)者兩百多萬人。利用平臺記錄和連接的(de)屬(shu)性，小(xiao)鎮青(qing)年(nian)不僅獲得(de)了播放量(liang)、流量(liang)，甚(shen)至實現了社交和電商平臺上的(de)變現。

我們可以看到，有快手紅人一個月內幫助整個村子賣了30多萬元的蟲草和松茸，有人通過分析家鄉特產和美食，帶動了村里數十戶村民的增收。根據快手公布的數據，2018 年，超過 1600 萬人在快手平臺獲得收入，其中約 340 萬人來自國家級貧困縣區。

另外，小鎮青年的(de)興(xing)趣也變得越(yue)來(lai)越(yue)多元，運(yun)動、旅行、音樂、攝影、唱歌(ge)、舞(wu)蹈成為了小鎮青年的(de)熱(re)門(men)愛好，他們并沒有受(shou)限于(yu)物理環境的(de)不發達，而是(shi)自(zi)由自(zi)在(zai)發揮自(zi)己的(de)興(xing)趣愛好。在(zai)旅行方面(mian)，小鎮青年的(de)步伐也緊(jin)跟(gen)當(dang)下(xia)熱(re)潮，沒有半點落后。目前，最受(shou)小鎮青年歡(huan)迎(ying)的(de)出境游(you)國(guo)家是(shi)韓國(guo)、美(mei)國(guo)和日本(ben)。

 國人在線(xian)認為，跟(gen)一二(er)線(xian)城市的年輕(qing)人與白領階層相比，小(xiao)鎮青年大多不(bu)必面(mian)對房貸壓力、日常開銷低、工(gong)作(zuo)壓力相對小(xiao)，擁有更多可(ke)自由(you)支(zhi)配資(zi)產以及時間(jian)。

而互(hu)(hu)聯網(wang)及(ji)移動互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)普及(ji)，口口相傳以及(ji)微信群和朋友圈可怕(pa)的(de)(de)傳播效應，也正在將這(zhe)一(yi)(yi)龐大群體帶入文娛消(xiao)費(fei)主戰場，對于各個(ge)互(hu)(hu)聯網(wang)公(gong)司來(lai)說，“小鎮青(qing)年”們(men)一(yi)(yi)定(ding)程度(du)上已經(jing)成(cheng)為更優質的(de)(de)人群，面向(xiang)更廣大的(de)(de)三到六線城市拓展新用戶也自然而然成(cheng)為了一(yi)(yi)種新趨勢。