品(pin)牌(pai)對于一個企業的重要性相信大家都知(zhi)道(dao)，有些(xie)人認(ren)為只(zhi)有那些(xie)大型企業才需要做品(pin)牌(pai)推廣(guang)，孰不知(zhi)這種(zhong)想法正在讓你錯(cuo)失一個巨大的發展機會。

在(zai)你一(yi)心專注于做好(hao)產品(pin)與服務，執著于提高業績(ji)時(shi)(shi)，卻忽略了對(dui)一(yi)個企業來說最重要的(de)東西——品(pin)牌(pai)。當(dang)別人已經因為成功的(de)品(pin)牌(pai)推(tui)廣打開市場，訂單翻(fan)倍(bei)，利潤暴增的(de)時(shi)(shi)候(hou)，你卻還在(zai)埋頭苦干，不知(zhi)窗外為何物。

作(zuo)為企業的(de)運營(ying)者，我們更應該(gai)注重品牌(pai)，去為企業的(de)發展帶來長遠(yuan)的(de)利益(yi)。今(jin)天牛(niu)牛(niu)就給(gei)大(da)家(jia)來點有料的(de)干貨——想做(zuo)好品牌(pai)推廣(guang)必(bi)須要學會(hui)的(de)五大(da)招！

1.企業文化

獨特而有(you)底蘊的企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化(hua)能夠(gou)極大豐富一個(ge)企(qi)(qi)業(ye)(ye)的品牌形象，企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化(hua)的優(you)劣(lie)甚至能決(jue)定你的企(qi)(qi)業(ye)(ye)發展。對(dui)于(yu)一些感性的客戶來說，能夠(gou)影響他們決(jue)定的也許(xu)就是那(nei)被你忽視了的企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化(hua)。

合格的企(qi)業文化(hua)(hua)要(yao)有清晰的定(ding)位，明確的發(fa)展方向。還要(yao)具有人情關(guan)懷(huai)精神(shen)，體現對社會、對員工的發(fa)展關(guan)注。并(bing)且企(qi)業文化(hua)(hua)要(yao)隨著企(qi)業的發(fa)展隨時(shi)調整(zheng)，當企(qi)業的定(ding)位改變時(shi)，就要(yao)適當調整(zheng)企(qi)業文化(hua)(hua)。

就如百度，早期的企(qi)業文(wen)化(hua)是“讓(rang)人們更(geng)(geng)便捷地獲取信息，找到(dao)所求”，后來，在他們發展到(dao)了(le)一定的規模時，這樣(yang)的企(qi)業文(wen)化(hua)已經不足以支撐(cheng)他們的發展方(fang)向，他們便調整為“用科(ke)技讓(rang)復雜的世界更(geng)(geng)簡單”。因此，每個企(qi)業在建(jian)設企(qi)業文(wen)化(hua)的時候，都(dou)要做到(dao)“適時而變”。

2.品牌名稱、LOGO、SLOGAN

品牌(pai)的(de)(de)名(ming)稱就(jiu)是一個(ge)(ge)品牌(pai)的(de)(de)門(men)面。一個(ge)(ge)路(lu)邊無名(ming)的(de)(de)小攤上，一個(ge)(ge)包子可能我(wo)們最多只(zhi)愿意(yi)花(hua)5毛錢，但是它(ta)若(ruo)加上一個(ge)(ge)整潔的(de)(de)招牌(pai)，它(ta)的(de)(de)包子可能就(jiu)值1塊。相信(xin)品牌(pai)名(ming)稱的(de)(de)重要性牛(niu)(niu)牛(niu)(niu)就(jiu)不用贅述了。

至于(yu)品(pin)牌SLOGAN，一般它是品(pin)牌文化與存在(zai)理由的簡(jian)單略述。

我們可以參考美國著名企業家克里斯?布洛根（Chris Brogan）的“三詞(ci)法(fa)”來制作SLOGAN。即選擇對你的企業最有(you)意義的三個詞(ci)，利用(yong)它們將(jiang)企業與受眾聯系起(qi)來。這三個詞(ci)也將(jiang)體現你的企業追求。

3.受眾定義

品牌本身就是取之于客(ke)戶(hu)，服務于客(ke)戶(hu)。當我(wo)們在進行品牌推廣時，首先要知道(dao)我(wo)們的客(ke)戶(hu)是一群怎樣的人。了解我(wo)們客(ke)戶(hu)的途徑有很多，數據調研、客(ke)戶(hu)訪談等(deng)等(deng)。他(ta)們的喜好是什么(me)？他(ta)們更容易(yi)被哪種營銷方(fang)式所吸(xi)引(yin)？

只有通過這些(xie)途徑(jing)了(le)解到他(ta)們(men)是一群(qun)怎樣的人(ren)，我們(men)才(cai)能(neng)根據(ju)他(ta)們(men)的人(ren)群(qun)特點策劃出(chu)最有效的品牌推(tui)廣方案。

拿著名的涼茶品(pin)牌(pai)王老吉給大家舉(ju)個栗子。“預(yu)防(fang)上火”的清晰(xi)定位讓他與一眾涼茶品(pin)牌(pai)中區分開來，給了消(xiao)(xiao)費者一個選(xuan)擇它的理由。是飲料(liao)不(bu)是藥的產(chan)品(pin)定位也讓他突(tu)破(po)了一些(xie)消(xiao)(xiao)費者的消(xiao)(xiao)費觀念(nian)，也就是藥不(bu)能多吃(chi)，但(dan)飲料(liao)可以(yi)天天喝。

4.分析競(jing)爭

無(wu)論你處于哪個行(xing)業，你的(de)(de)競爭對(dui)手永(yong)遠是(shi)你學習的(de)(de)最好(hao)榜樣。無(wu)論是(shi)從(cong)他(ta)們失敗的(de)(de)案例中吸(xi)取教訓，亦或(huo)是(shi)從(cong)他(ta)們的(de)(de)成功中有(you)所借鑒，對(dui)我們的(de)(de)品牌推廣絕對(dui)是(shi)有(you)極大受(shou)益的(de)(de)。

而在(zai)品牌推廣中，我(wo)們可以觀(guan)察一下我(wo)們的(de)競爭對(dui)手(shou)都使用哪些渠道去投放(fang)廣告資源(yuan)？我(wo)們的(de)競爭對(dui)手(shou)使用哪一種語言方式去向客戶傳(chuan)遞他們的(de)品牌文化？

除了分(fen)(fen)析競爭對手，我們還可(ke)以分(fen)(fen)析我們的(de)潛在客戶(hu)。影響(xiang)他們做出決定(ding)的(de)是(shi)(shi)哪幾個因素(su)？哪幾個因素(su)是(shi)(shi)我們可(ke)控(kong)的(de)并且可(ke)以有所優化的(de)？

如果(guo)我(wo)們(men)是(shi)(shi)客戶(hu)，我(wo)們(men)是(shi)(shi)否會選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)自己的品牌呢？選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)的理由是(shi)(shi)什么？不選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)的理由又是(shi)(shi)什么？如果(guo)你自己都不能給你一個肯定(ding)的答復，那(nei)我(wo)們(men)憑什么要求客戶(hu)選(xuan)(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)我(wo)們(men)呢？

5.全方位包裝

要做好品牌的全方位包裝，你還該問(wen)(wen)問(wen)(wen)自己這些問(wen)(wen)題：

1.    用戶對你(ni)的(de)(de)品牌的(de)(de)第一印(yin)象是什么？

2.    你(ni)的品牌主視(shi)覺顏色是否成(cheng)功將你(ni)與你(ni)的競爭對手區分開來？在PC端、移動端它的呈現效果有什么不同？

3.    對你的核心受眾來(lai)說(shuo)，你的品牌廣告(gao)、產品包裝等的排版與(yu)字(zi)體(ti)樣(yang)式(shi)是否清晰可(ke)讀？字(zi)體(ti)的大小(xiao)與(yu)間(jian)距是否合(he)適(shi)？一款老人(ren)機與(yu)一款最(zui)新的手機相比，老人(ren)機上面的字(zi)體(ti)碩(shuo)大易辨認，而新款手機更(geng)(geng)注重(zhong)美觀，字(zi)體(ti)細小(xiao)輕(qing)巧，也許這個差異能讓(rang)你更(geng)(geng)好地理解這一點。

4.    你(ni)(ni)的品(pin)牌是否能(neng)夠(gou)擬人化？就拿(na)很多(duo)針對兒童的產品(pin)來(lai)說，一個(ge)吉祥(xiang)物能(neng)夠(gou)大大拉(la)近他們(men)與你(ni)(ni)的品(pin)牌的距離。因此(ci)，選擇一個(ge)能(neng)代(dai)表我們(men)品(pin)牌形象的吉祥(xiang)物有時能(neng)讓我們(men)的品(pin)牌推廣事(shi)半功(gong)倍。

5.    你(ni)的品牌(pai)姿態是(shi)親民的嗎？不(bu)同(tong)的品牌(pai)應該有不(bu)同(tong)的品牌(pai)姿態。再舉個栗子，面向女(nv)性(xing)、嬰幼兒的品牌(pai)應該采(cai)用(yong)更加和藹(ai)、親切(qie)的品牌(pai)姿態與溝通方式；而需要塑造權威(wei)、專(zhuan)業感(gan)的品牌(pai)更應該以客(ke)觀(guan)的品牌(pai)姿態去面對用(yong)戶。

6.    你的品牌故(gu)事能體現什么？你的商業歷史？還是你的創業理念？能給客戶較(jiao)好的代入感嗎？

7.    你(ni)的(de)品牌廣告將會出現(xian)在哪(na)個(ge)平臺？你(ni)選(xuan)擇的(de)媒體能(neng)夠觸達到(dao)你(ni)的(de)核心用戶嗎(ma)？

品(pin)牌(pai)推(tui)廣對(dui)企業(ye)來說是一條不好走的(de)路，但走好了我們(men)就能迅速提高企業和產品(pin)的美譽度、知名(ming)度。

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