微信朋(peng)友(you)圈(quan)正在變得越來越平淡，就連刷(shua)屏事件的(de)數量也沒有了前(qian)幾年的(de)瘋(feng)狂。從各個(ge)方面我們都能體會(hui)到一個(ge)事實，那(nei)就是微信朋(peng)友(you)圈(quan)的(de)傳播環境已經(jing)變了。

本(ben)應該是各大(da)品牌營銷必爭之地的(de)(de)幾大(da)節(jie)(jie)日節(jie)(jie)點：春(chun)節(jie)(jie)、情(qing)人節(jie)(jie)、愚人節(jie)(jie)、兒童節(jie)(jie)，到剛剛過去的(de)(de)世界杯和七(qi)夕，竟然沒有一例(li)令人印象深刻的(de)(de)朋(peng)友圈刷屏案例(li)，朋(peng)友圈竟然如此(ci)安靜！

相比于過去幾年節日期間動輒刷屏的H5，今年的朋(peng)友圈營銷(xiao)并不(bu)容易(yi)。朋(peng)友圈營銷(xiao)的思(si)路也(ye)不(bu)太能(neng)按照以往的推(tui)廣經驗照搬，必須做出相應變化。今天(tian)就說(shuo)一(yi)下在這個(ge)后(hou)朋(peng)友圈時代，我認為能(neng)刷屏的是(shi)什么樣的東西。

一. 套路(lu)類刷(shua)屏會迅速(su)失效

現在用(yong)(yong)戶早已對各種套(tao)路免疫疲倦了(le)，營銷方式(shi)也(ye)不同于(yu)以(yi)往的朋友圈，因此以(yi)套(tao)路為亮點的推廣方式(shi)很可能只能起(qi)到一(yi)次性作用(yong)(yong)，難以(yi)重復(fu)利用(yong)(yong)。形式(shi)創新的復(fu)制成(cheng)本(ben)并不高，短時間內(nei)大量(liang)使用(yong)(yong)的話，容易造成(cheng)用(yong)(yong)戶審(shen)美疲勞而失效。

神反轉類套路已(yi)經無(wu)法(fa)刷屏

舉(ju)個栗(li)子(zi)，年(nian)初刷(shua)屏的兩大知識付費(fei)(fei)活動：網(wang)易戲精(jing)課、三聯讀書(shu)卡(ka)出(chu)現后(hou)，其分傭裂變等一(yi)整(zheng)套推廣手(shou)法短時間(jian)內層出(chu)不窮，以極(ji)短的時間(jian)完成了用戶教育。但僅隔半年(nian)，現在便(bian)難在朋友圈看到刷(shua)屏級(ji)的知識付費(fei)(fei)活動。因(yin)此可見，當活動刷(shua)屏時，也就意味著這種推廣套路(lu)自此后(hou)會被迅速(su)抄襲，然后(hou)用戶產生厭倦，失效(xiao)。

再(zai)說前幾年還經(jing)常(chang)刷(shua)(shua)屏的(de)神反轉類(lei)的(de)軟文、段子，用戶見得多了也就習慣了，就別說千篇一律(lv)的(de)測試類(lei)H5，今年這類(lei)H5刷(shua)(shua)屏已經(jing)少之又少。

形式創(chuang)新成(cheng)功后，會迅(xun)速被大(da)量抄襲(xi)，導致用戶厭倦而難以復(fu)用。不過成(cheng)功的形式創(chuang)新，很可能(neng)會帶領品(pin)牌信息突破圈層，上到另外(wai)一個高度。

二. 深度內容更(geng)有可(ke)能刷屏

形式創新面臨迅速成功-失效的循(xun)環(huan)，另一方面，內(nei)容(rong)也明顯呈現深度(du)化趨勢。一個(ge)媒介(jie)的成熟(shu)過程(cheng)往往就是內(nei)容(rong)深度(du)化的過程(cheng)，當微(wei)信公眾后足夠成熟(shu)時，輕(qing)型的內(nei)容(rong)幾乎無法在朋友圈中生存。

最近幾年大規模刷屏的文章(zhang)，每(mei)篇(pian)都是深度(du)內容：

《張揚導(dao)演，我愛你》內容(rong)(rong)雖然狗血(xue)，但也洋洋灑灑七八(ba)千字的內容(rong)(rong)；

《冰島，人(ren)類(lei)的(de)終極孤獨》文章中的(de)冰島圖片和(he)介紹豐富得讓人(ren)不得不服；

《騰訊沒(mei)有(you)夢想》，更是準(zhun)備幾個月寫了超過萬(wan)字的深(shen)度長文……

而(er)現在，輕度內容的刷(shua)屏，除(chu)時事資(zi)訊(xun)類以外，是不(bu)是相比之下難(nan)得一(yi)見？而(er)圖片、視(shi)頻的刷(shua)屏就更(geng)加(jia)少。也就是說，微(wei)信朋友圈的刷(shua)屏，似(si)乎越(yue)來越(yue)偏向于公眾(zhong)號深度高質(zhi)量文章(zhang)了(le)，人們也更(geng)愿意轉發深度文章(zhang)信息。

而公(gong)眾(zhong)號文(wen)章的(de)(de)設計出發點，其實就(jiu)是(shi)打造一(yi)個(ge)(ge)類似于雜志的(de)(de)閱(yue)讀體驗。也正是(shi)在(zai)這個(ge)(ge)產品設計思路上，公(gong)眾(zhong)號內(nei)容會一(yi)直以圖文(wen)為主。所以雖然當下短視頻(pin)(pin)熱門，但視頻(pin)(pin)始終(zhong)無(wu)法在(zai)微信(xin)公(gong)眾(zhong)號的(de)(de)生態環(huan)境內(nei)火(huo)起來。

所以說生產高質量深度的內容，會(hui)是(shi)品(pin)牌方(fang)刷屏(ping)最(zui)(zui)(zui)笨最(zui)(zui)(zui)辛苦(ku)，但也是(shi)最(zui)(zui)(zui)有效和(he)可靠的方(fang)法(fa)。

三. 小(xiao)打小(xiao)鬧(nao)不(bu)如(ru)集中爆破

無論是哪方面領域，頭部效應(ying)都普遍(bian)存在，媒介(jie)投(tou)放是如(ru)此(ci)，刷屏內(nei)容也(ye)是如(ru)此(ci)。要(yao)想實現刷屏效應(ying)，現在可(ke)能更適(shi)合“憋大招”。

100篇輕量(liang)級(ji)的(de)文章(zhang)的(de)傳播量(liang)，也(ye)許都(dou)不如(ru)一(yi)篇深(shen)度(du)文章(zhang)；100個不痛不癢的(de)H5的(de)影響力也(ye)許都(dou)不如(ru)一(yi)個做到極致的(de)深(shen)度(du)H5。重點是，要讓信息的(de)豐富度(du)突(tu)破用(yong)戶轉發的(de)心理閾(yu)值。

原創高質(zhi)量的內(nei)容可以促進(jin)人們(men)對信息進(jin)行傳播轉發(fa)，突破品牌的圈(quan)層壁壘，從而收獲到更加廣(guang)泛的受眾，一舉完成(cheng)質(zhi)的飛躍。而輕(qing)度內(nei)容、只能在小圈(quan)層中小打小鬧(nao)，到底會面臨(lin)傳播天花(hua)板難題。

全(quan)網刷屏傳(chuan)播(bo)(bo)更可靠的方(fang)法是，把(ba)更多時間和精(jing)力花在一個東西(xi)，做深度做極(ji)致。信息傳(chuan)播(bo)(bo)方(fang)法論(lun)與(yu)產品迭(die)代的方(fang)法論(lun)是不(bu)一樣(yang)的。

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