微信朋友圈正在變得越來越平淡，就連刷屏事件的數(shù)量也沒有了前幾年的瘋狂。從各個方面我們都能體會到一個事實，那就是微信朋友圈的傳播環(huán)境已經變了。

本應該是各大品牌營銷必爭之地的幾大節(jié)日節(jié)點：春節(jié)、情人節(jié)、愚人節(jié)、兒童節(jié)，到剛剛過去的世界杯和七夕，竟然沒有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例，朋友圈竟然如此安靜！

相比于過去幾年節(jié)日期間動輒刷屏的H5，今年的朋友圈營銷并不容易。朋友圈營銷的思路也不太能按照以往的推廣經驗照搬，必須做出相應變化。今天就說一下在這個后朋友圈時代，我認為能刷屏的是什么樣的東西。

一. 套路類刷屏會迅速失效

現(xiàn)在用戶早已對各種套路免疫疲倦了，營銷方式也不同于以往的朋友圈，因此以套路為亮點的推廣方式很可能只能起到一次性作用，難以重復利用。形式創(chuàng)新的復制成本并不高，短時間內大量使用的話，容易造成用戶審美疲勞而失效。

神反轉類套路已經無法刷屏

舉個栗子，年初刷屏的兩大知識付費活動：網易戲精課、三聯(lián)讀書卡出現(xiàn)后，其分傭裂變等一整套推廣手法短時間內層出不窮，以極短的時間完成了用戶教育。但僅隔半年，現(xiàn)在便難在朋友圈看到刷屏級的知識付費活動。因此可見，當活動刷屏時，也就意味著這種推廣套路自此后會被迅速抄襲，然后用戶產生厭倦，失效。

再說前幾年還經常刷屏的神反轉類的軟文、段子，用戶見得多了也就習慣了，就別說千篇一律的測試類H5，今年這類H5刷屏已經少之又少。

形式創(chuàng)新成功后，會迅速被大量抄襲，導致用戶厭倦而難以復用。不過成功的形式創(chuàng)新，很可能會帶領品牌信息突破圈層，上到另外一個高度。

二. 深度內容更有可能刷屏

形式創(chuàng)新面臨迅速成功-失效的循環(huán)，另一方面，內容也明顯呈現(xiàn)深度化趨勢。一個媒介的成熟過程往往就是內容深度化的過程，當微信公眾后足夠成熟時，輕型的內容幾乎無法在朋友圈中生存。

最近幾年大規(guī)模刷屏的文章，每篇都是深度內容：

《張揚導演，我愛你》內容雖然狗血，但也洋洋灑灑七八千字的內容；

《冰島，人類的終極孤獨》文章中的冰島圖片和介紹豐富得讓人不得不服；

《騰訊沒有夢想》，更是準備幾個月寫了超過萬字的深度長文……

而現(xiàn)在，輕度內容的刷屏，除時事資訊類以外，是不是相比之下難得一見？而圖片、視頻的刷屏就更加少。也就是說，微信朋友圈的刷屏，似乎越來越偏向于公眾號深度高質量文章了，人們也更愿意轉發(fā)深度文章信息。

而公眾號文章的設計出發(fā)點，其實就是打造一個類似于雜志的閱讀體驗。也正是在這個產品設計思路上，公眾號內容會一直以圖文為主。所以雖然當下短視頻熱門，但視頻始終無法在微信公眾號的生態(tài)環(huán)境內火起來。

所以說生產高質量深度的內容，會是品牌方刷屏最笨最辛苦，但也是最有效和可靠的方法。

三. 小打小鬧不如集中爆破

無論是哪方面領域，頭部效應都普遍存在，媒介投放是如此，刷屏內容也是如此。要想實現(xiàn)刷屏效應，現(xiàn)在可能更適合“憋大招”。

100篇輕量級的文章的傳播量，也許都不如一篇深度文章；100個不痛不癢的H5的影響力也許都不如一個做到極致的深度H5。重點是，要讓信息的豐富度突破用戶轉發(fā)的心理閾值。

原創(chuàng)高質量的內容可以促進人們對信息進行傳播轉發(fā)，突破品牌的圈層壁壘，從而收獲到更加廣泛的受眾，一舉完成質的飛躍。而輕度內容、只能在小圈層中小打小鬧，到底會面臨傳播天花板難題。

全網刷屏傳播更可靠的方法是，把更多時間和精力花在一個東西，做深度做極致。信息傳播方法論與產品迭代的方法論是不一樣的。

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