據外媒報道，著(zhu)名品牌(pai)Calvin Klein計劃停止紙質廣告(gao)的(de)投放，營銷(xiao)模式由線下向(xiang)(xiang)線上轉移，將(jiang)圍(wei)繞以消費者為(wei)(wei)(wei)中心，堅(jian)持數字化(hua)為(wei)(wei)(wei)導(dao)向(xiang)(xiang)，建設(she)社(she)(she)交媒體多(duo)元化(hua)的(de)營銷(xiao)模式。品牌(pai)將(jiang)從2019年(nian)2月開始停止線下純紙質廣告(gao)的(de)投入，未來更多(duo)的(de)將(jiang)以數字內容輸(shu)出為(wei)(wei)(wei)主，渠道也將(jiang)圍(wei)繞社(she)(she)交、網絡為(wei)(wei)(wei)主。

Calvin Klein將(jiang)停止投放紙質廣告，線上數字(zi)營銷(xiao)占據主導(dao)地位(wei) |國人(ren)在線解(jie)析

上周，CK所(suo)屬的母公司美國PVH集團董事(shi)長兼首席執(zhi)行(xing)官(guan)Emanuel Chirico通(tong)過(guo)電話會議公布了第三季度財報，并表示“Calvin Klein 205W39NYC”系列產品(pin)表現不佳，或(huo)考慮將(jiang)該系列產品(pin)通(tong)過(guo)電商渠道售賣。會議中，Chirico談到目前品(pin)牌的營(ying)銷(xiao)過(guo)于偏向高端產品(pin)和(he)高端用戶，未來將(jiang)對營(ying)銷(xiao)戰略進(jin)行(xing)重新(xin)部(bu)署(shu)，通(tong)過(guo)社(she)交媒(mei)(mei)體等(deng)途徑打通(tong)與(yu)消費者的界限。這也意味著，Calvin Klein未來將(jiang)會在(zai)數字和(he)社(she)交媒(mei)(mei)體廣告(gao)領域投入更多預算。

針(zhen)對(dui)(dui)年(nian)輕(qing)人，將更(geng)多的(de)增(zeng)加線上社交(jiao)平臺，自媒體(ti)(ti)的(de)內(nei)容輸出(chu)。目標定位在(zai)更(geng)加年(nian)輕(qing)一(yi)代的(de)消(xiao)費者(zhe)人群，這(zhe)也是(shi)Calvin Klein針(zhen)對(dui)(dui)品(pin)牌(pai)(pai)定位的(de)一(yi)種營(ying)銷(xiao)策略的(de)改(gai)變(bian)，是(shi)目前互聯網(wang)趨勢的(de)體(ti)(ti)現，任何大品(pin)牌(pai)(pai)，只(zhi)單純針(zhen)對(dui)(dui)高端(duan)用戶來進(jin)行營(ying)銷(xiao)，缺乏(fa)多樣性，就是(shi)在(zai)品(pin)牌(pai)(pai)與消(xiao)費者(zhe)之間設立一(yi)道墻，別人進(jin)不來，只(zhi)能(neng)觀望。

Calvin Klein將停止投(tou)放(fang)紙(zhi)質廣告(gao)，線上數字營銷占(zhan)據主導地位 |國人在線解析

互聯(lian)網(wang)全球(qiu)化不(bu)僅給國(guo)外的(de)大(da)品牌(pai)企業(ye)營銷策略帶來的(de)變革，同樣(yang)對國(guo)內(nei)的(de)企業(ye)帶來了影響。近年來，隨著中(zhong)(zhong)國(guo)互聯(lian)網(wang)的(de)不(bu)斷發展，網(wang)絡廣(guang)告市(shi)場(chang)規(gui)模也在逐年擴(kuo)大(da)，為企業(ye)、互聯(lian)網(wang)公司帶來了巨(ju)大(da)利潤。中(zhong)(zhong)國(guo)網(wang)絡廣(guang)告市(shi)場(chang)進入相對平穩的(de)增(zeng)長(chang)(chang)期，2014年中(zhong)(zhong)國(guo)互聯(lian)網(wang)廣(guang)告市(shi)場(chang)規(gui)模為1540億，比2013年的(de)1100億增(zeng)長(chang)(chang)了40.0%。

網絡廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)市場規(gui)模(mo)的(de)(de)(de)穩定增長為(wei)互聯網廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)技術的(de)(de)(de)發展(zhan)提供了前提保(bao)障，但廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)投放(fang)效果和(he)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)針對(dui)性才是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)最關心的(de)(de)(de)。紙質化的(de)(de)(de)線(xian)下傳播渠(qu)道變(bian)得越來越窄，成本卻(que)日(ri)趨(qu)增高，對(dui)于廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)而(er)(er)言(yan)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)不夠精(jing)準(zhun)(zhun)帶來的(de)(de)(de)成本浪費，對(dui)于用戶而(er)(er)言(yan)，打開了一個網站(zhan)卻(que)不是(shi)自(zi)己想要的(de)(de)(de)信息，這就(jiu)是(shi)如今企業(ye)對(dui)于線(xian)上(shang)營銷所產生的(de)(de)(de)困(kun)惑(huo)，尋根問(wen)源來看，就(jiu)是(shi)線(xian)上(shang)營銷策劃不足(zu)，投放(fang)精(jing)準(zhun)(zhun)不足(zu)，缺乏線(xian)上(shang)營銷經驗。

Calvin Klein將(jiang)停(ting)止投放紙質廣告，線上數字營(ying)銷占據(ju)主導地位 |國人在(zai)線解析(xi)

互聯網發展到現在，營銷模式應該已經被廣泛的熟知，企業知道如何做，卻不知如何做好。未來大數據技術的發展，將會覆蓋更廣泛，定位更加精準，效果轉化更加明顯，以目前的市場來看，入局不一定能成功，但是不入局就一定會出局。國人在線14年深耕互聯網營銷，為上萬家企業策劃全網營銷方案，網絡營銷這件(jian)事，我(wo)們堅(jian)持14年初心不(bu)變——為企(qi)業賦能互聯網+。