據(jù)外媒報道，著名品牌Calvin Klein計劃停止紙質(zhì)廣告的投放，營銷模式由線下向線上轉(zhuǎn)移，將圍繞以消費者為中心，堅持?jǐn)?shù)字化為導(dǎo)向，建設(shè)社交媒體多元化的營銷模式。品牌將從2019年2月開始停止線下純紙質(zhì)廣告的投入，未來更多的將以數(shù)字內(nèi)容輸出為主，渠道也將圍繞社交、網(wǎng)絡(luò)為主。

Calvin Klein將停止投放紙質(zhì)廣告，線上數(shù)字營銷占據(jù)主導(dǎo)地位 |國人在線解析

上周，CK所屬的母公司美國PVH集團董事長兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico通過電話會議公布了第三季度財報，并表示“Calvin Klein 205W39NYC”系列產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，或考慮將該系列產(chǎn)品通過電商渠道售賣。會議中，Chirico談到目前品牌的營銷過于偏向高端產(chǎn)品和高端用戶，未來將對營銷戰(zhàn)略進行重新部署，通過社交媒體等途徑打通與消費者的界限。這也意味著，Calvin Klein未來將會在數(shù)字和社交媒體廣告領(lǐng)域投入更多預(yù)算。

針對年輕人，將更多的增加線上社交平臺，自媒體的內(nèi)容輸出。目標(biāo)定位在更加年輕一代的消費者人群，這也是Calvin Klein針對品牌定位的一種營銷策略的改變，是目前互聯(lián)網(wǎng)趨勢的體現(xiàn)，任何大品牌，只單純針對高端用戶來進行營銷，缺乏多樣性，就是在品牌與消費者之間設(shè)立一道墻，別人進不來，只能觀望。

Calvin Klein將停止投放紙質(zhì)廣告，線上數(shù)字營銷占據(jù)主導(dǎo)地位 |國人在線解析

互聯(lián)網(wǎng)全球化不僅給國外的大品牌企業(yè)營銷策略帶來的變革，同樣對國內(nèi)的企業(yè)帶來了影響。近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也在逐年擴大，為企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司帶來了巨大利潤。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場進入相對平穩(wěn)的增長期，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為1540億，比2013年的1100億增長了40.0%。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的穩(wěn)定增長為互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了前提保障，但廣告的投放效果和廣告的針對性才是廣告主最關(guān)心的。紙質(zhì)化的線下傳播渠道變得越來越窄，成本卻日趨增高，對于廣告主而言，廣告投放不夠精準(zhǔn)帶來的成本浪費，對于用戶而言，打開了一個網(wǎng)站卻不是自己想要的信息，這就是如今企業(yè)對于線上營銷所產(chǎn)生的困惑，尋根問源來看，就是線上營銷策劃不足，投放精準(zhǔn)不足，缺乏線上營銷經(jīng)驗。

Calvin Klein將停止投放紙質(zhì)廣告，線上數(shù)字營銷占據(jù)主導(dǎo)地位 |國人在線解析

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，營銷模式應(yīng)該已經(jīng)被廣泛的熟知，企業(yè)知道如何做，卻不知如何做好。未來大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，線上營銷將會覆蓋更廣泛，定位更加精準(zhǔn)，效果轉(zhuǎn)化更加明顯，以目前的市場來看，入局不一定能成功，但是不入局就一定會出局。國人在線14年深耕互聯(lián)網(wǎng)營銷，為上萬家企業(yè)策劃全網(wǎng)營銷方案，網(wǎng)絡(luò)營銷這件事，我們堅持14年初心不變——為企業(yè)賦能互聯(lián)網(wǎng)+。