星星來襲，讓很多中國粉絲招架不住，我身邊的同事們也都著了魔一樣的說著男女主角的臺詞，在這個星星漫天飛的時節里，客戶的推廣也學著借勢，借星星的畫面、臺詞等等，單單是借勢熱劇倒不如從一個熱劇學習如何做整合網絡營銷。

     ，好劇好產品，產品力才是營銷關鍵點。《來(lai)自星星的你》從(cong)演員陣容上(shang)華麗麗的強(qiang)力吸粉(fen)，400年的愛(ai)情更是讓(rang)粉(fen)絲們(men)窮追不(bu)(bu)(bu)舍，場景高大上(shang)，制作精良。想想一(yi)個明星不(bu)(bu)(bu)養眼、不(bu)(bu)(bu)知名，故事不(bu)(bu)(bu)夠好的電(dian)視(shi)劇怎么(me)也不(bu)(bu)(bu)會(hui)(hui)吸引人(ren)注意的，當下我們(men)做產品營銷推(tui)廣(guang)，從(cong)產品層面就要考慮它(ta)是不(bu)(bu)(bu)是有傳播(bo)點(dian)、會(hui)(hui)不(bu)(bu)(bu)會(hui)(hui)產生(sheng)粉(fen)絲的興奮(fen)點(dian)，這(zhe)樣(yang)我們(men)就會(hui)(hui)找到粉(fen)絲興奮(fen)的元素整合其(qi)中(zhong)，產品力夠好，營銷才會(hui)(hui)有力道！

     第二，好的播出平臺，渠道助推營銷。《來(lai)自(zi)星星的(de)(de)你》在(zai)(zai)(zai)中國我們(men)是在(zai)(zai)(zai)網(wang)上看(kan)到的(de)(de)，愛奇藝(yi)平臺(tai)的(de)(de)用戶基(ji)數是觀(guan)看(kan)的(de)(de)一個保障，在(zai)(zai)(zai)互聯網(wang)時(shi)代，網(wang)絡視頻平臺(tai)的(de)(de)播(bo)出更容(rong)易傳播(bo)，視頻平臺(tai) 社會化分享平臺(tai)的(de)(de)組(zu)合，讓(rang)這(zhe)部劇(ju)很(hen)快成(cheng)為網(wang)絡熱門話題，想一想2013年紅(hong)米在(zai)(zai)(zai)QQ空間搶購，這(zhe)就是一個產品選擇一個助力的(de)(de)平臺(tai)造(zao)就的(de)(de)營銷奇跡。還有(you)2013年雙(shuang)十二京(jing)東賣(mai)車事(shi)件，牧馬人選擇了京(jing)東商城，好的(de)(de)平臺(tai)與產品的(de)(de)關系(xi)很(hen)重(zhong)要(yao)。

      第三，意見領袖的挖掘與培養。這(zhe)部劇(ju)在中國瞬間(jian)火爆(bao)，很大程度(du)上與眾多(duo)中國明星(xing)的(de)(de)追(zhui)捧(peng)有很大關系，伊能靜、高(gao)圓圓、趙薇等(deng)一線明星(xing)在微(wei)博上分(fen)享觀看的(de)(de)感受以及劇(ju)中臺詞(ci)，這(zhe)些明星(xing)都有百萬、千萬的(de)(de)粉絲(si)(si)，正是(shi)因為這(zhe)些意(yi)(yi)見(jian)(jian)領袖(xiu)(xiu)的(de)(de)嘗(chang)鮮體驗，讓很多(duo)粉絲(si)(si)跟進觀看，由于(yu)劇(ju)本身不(bu)錯，看后覺得推薦果(guo)(guo)真名符其實，粉絲(si)(si)還會(hui)進行二次(ci)分(fen)享。我(wo)們在做產(chan)品(pin)營銷推廣時，意(yi)(yi)見(jian)(jian)領袖(xiu)(xiu)的(de)(de)作用不(bu)可小覷(qu)，記得去(qu)年的(de)(de)國美(mei)在線的(de)(de)“北歐(ou)凈石”產(chan)品(pin)，文怡、急診科女(nv)超(chao)人于(yu)鶯等(deng)意(yi)(yi)見(jian)(jian)領袖(xiu)(xiu)的(de)(de)試用體驗，讓這(zhe)個產(chan)品(pin)瞬間(jian)火爆(bao)，產(chan)品(pin)雖(sui)在上市階段不(bu)知名，但(dan)意(yi)(yi)見(jian)(jian)領袖(xiu)(xiu)的(de)(de)推動，效(xiao)果(guo)(guo)非(fei)凡。

     第四，粉絲基地的打造。在這(zhe)樣一(yi)個火爆的(de)(de)韓劇出現后，各大粉(fen)(fen)絲團、貼吧、明星粉(fen)(fen)絲網(wang)站都(dou)建(jian)(jian)(jian)立起來，很多都(dou)是(shi)網(wang)友(you)自(zi)發，這(zhe)是(shi)娛樂產品(pin)特有的(de)(de)，其他產品(pin)很難比擬(ni)，但是(shi)類似粉(fen)(fen)絲團、貼吧等這(zhe)些(xie)粉(fen)(fen)絲基地的(de)(de)模式(shi)值得(de)學習，做一(yi)個款產品(pin)是(shi)要把喜(xi)歡這(zhe)個產品(pin)的(de)(de)粉(fen)(fen)絲聚集起來，不管(guan)是(shi)在第三方網(wang)站建(jian)(jian)(jian)立的(de)(de)專(zhuan)區(qu)還(huan)是(shi)自(zi)己建(jian)(jian)(jian)立專(zhuan)屬論壇(tan)，或者是(shi)一(yi)個專(zhuan)門的(de)(de)微博、微信(xin)賬號，總之是(shi)關于粉(fen)(fen)絲的(de)(de)，為這(zhe)個專(zhuan)有的(de)(de)族(zu)群服務的(de)(de)，就如同小米(mi)社區(qu)、魅族(zu)社區(qu)一(yi)樣。

     第五，懂得日常運營維護，大事件提升關注度。一(yi)(yi)(yi)個熱點(dian)存(cun)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)時間不(bu)會太長(chang)，那就需要(yao)懂得日(ri)常的(de)(de)(de)運營，要(yao)維(wei)護(hu)好它(ta)的(de)(de)(de)關注(zhu)度，比如(ru)我(wo)們看《來自星星的(de)(de)(de)你》在(zai)(zai)新浪微博的(de)(de)(de)熱門話題，基本近的(de)(de)(de)熱門榜都(dou)會是(shi)它(ta)相(xiang)關內容(rong)，如(ru)：#來自星星的(de)(de)(de)你#、#金(jin)秀(xiu)賢(xian)0216生(sheng)日(ri)快樂#、#我(wo)們要(yao)掉(diao)金(jin)秀(xiu)賢(xian)#、#你近在(zai)(zai)追什么劇(ju)#、#李(li)敏鎬(hao)金(jin)秀(xiu)賢(xian)服兵(bing)役#等，還有一(yi)(yi)(yi)些熱心網(wang)友整(zheng)理(li)了(le)諸多(duo)明星關于該劇(ju)的(de)(de)(de)分享微博，匯總微博被(bei)一(yi)(yi)(yi)度被(bei)瘋狂轉發(fa)。另外在(zai)(zai)情人節時瘋狂的(de)(de)(de)粉(fen)絲包(bao)了(le)《新京報》的(de)(de)(de)廣告祝福金(jin)秀(xiu)賢(xian)，當時報社發(fa)布(bu)消息，很多(duo)媒體轉載，關注(zhu)度可見(jian)一(yi)(yi)(yi)斑。在(zai)(zai)我(wo)們做(zuo)產(chan)品營銷推(tui)廣時，怕就怕之火(huo)一(yi)(yi)(yi)時，而不(bu)會做(zuo)持續(xu)的(de)(de)(de)維(wei)護(hu)，在(zai)(zai)這點(dian)上要(yao)學習韓劇(ju)，這些熱門話題、網(wang)友匯總以(yi)及粉(fen)絲包(bao)廣告，未必是(shi)有幕后公司(si)管理(li)，一(yi)(yi)(yi)個熱劇(ju)能到達(da)這個高度確實也(ye)是(shi)可信的(de)(de)(de)，不(bu)過這些方法絕對是(shi)可以(yi)借(jie)(jie)鑒學習，在(zai)(zai)營銷者推(tui)廣自己產(chan)品時，話題的(de)(de)(de)借(jie)(jie)勢、意(yi)見(jian)領袖分享內容(rong)的(de)(de)(de)匯總、以(yi)及吸引(yin)眼球的(de)(de)(de)大(da)事件的(de)(de)(de)創造，讓你的(de)(de)(de)產(chan)品不(bu)火(huo)都(dou)不(bu)行。

     整合網絡營銷不(bu)是簡單的(de)媒介形式組合(he)，本(ben)文分析(xi)熱劇《來自(zi)星星的(de)你(ni)》希望大家能從中借鑒，重要的(de)是我們在做產品營銷時的(de)思路要打開，從產品到(dao)火爆，中間需(xu)要很多元(yuan)素構成，每一環都(dou)是造就火爆的(de)因(yin)子，不(bu)知你(ni)學到(dao)了(le)嗎？